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    [google优化] 谷歌Adwords 关键词规划工具vs. 关键词工具:SEO&PPC 功能比较(之一)

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    发表于 2013-9-4 14:40:49 | 显示全部楼层 |阅读模式


    谷歌Adwords 关键词规划工具(Keywords Planner)vs. 关键词工具:SEO&PPC 功能比较

             在谷歌的Adwords关键词工具的帮助下,在线营销人员就能快速地对单个检索词以及整个产品类别和品牌的相关性有个全局的了解,对于营销人员来说这是一个常用工具。

             然而,谷歌很快就会把关键词工具和流量估计(Traffic Estimator)组合成一个新的产品:关键词规划工具the Keyword Planner。谷歌还将添加一个新的关键词合并功能,可以包装和组合关键词。

             关键词规划工具同时具备关键词工具和Traffic Estimator两种不同类型的工具的基本功能。就目前这两个工具的情况来看这个新的工具不会有相关的障碍。使用这个工具也很容易就能把要推的关键词的流量估计出来,然后这些信息有条理地整合起来。

             把关键词工具和流量估计整合到这个关键词规划工具里面,SEO和PPC专业人员应该不会对这个新产品感到陌生。对关键词搜索来说这意味着什么呢?下面将关键词工具和关键词规划工具做一个比较。

    概述

              从有效关键词数量,以及是否真正展示出要推出的关键词的角度来看,有三个功能类型。

    1.      关键词拓展以及广告分组建议

              通过这个菜单,我们可以在某个关键词(可以达到50个字)、着陆页面、产品类别这三种方式搜索关键词或者关键词创意。搜索出来的结果就是搜索量啊,竞争程度啊,平均CPC的相关信息。

    2.      输入或上传关键词了解性能

           为了检索搜索量数据,我们可以输入1000字以下的关键字,或者通过上传1W字以下的CSV文件,这一步完成之后,你就要选择“获得搜索量”的选项。新关键字建议在这里是生产部了的。关键词的搜索量只能通过输出数据来检索。

    3.      多关键词列表

             只要合计不超过1000个字,可以输入几个关键字列表。

    有的功能有些变动:

    l  本地搜索量只有精确查询才看得到。

    l  本地搜索量可以同时选择城市,地区,多个地方以及国家。

    l  语言设置消除了已选语言的不匹配的术语带来的障碍。作为字过滤器替代了目标过滤器(谷歌消除了该单词,而不是调整他们的搜索量)。

    l  关键词列表可以CSV文件上传进行搜索量研究。舍弃了分离的终端设备(用来增强活动的配件)

              谷歌称,未来的创意以及估算会对特定用户更加量身定做。这对PPC来说意义重大,但是这种形式的修改对SEO好像相当不利。

    关键词规划工具的3种详细功能类型

    类型1:搜索关键词以及广告分组建议

            这个功能,允许用户输入50个关键字,一个目标网站或者一个产品类别来生成关键字创意。可以选择语言和“谷歌”/“谷歌以及搜索伙伴”(目前好像只有Google选项,难道还会有合作伙伴的数据?今后可以分合作伙伴去投放?看谷歌以后有什么动作吧)。

             不幸的是,“只显示与搜索词密切相关的创意”这一选项被省略掉了。因此只能通过包含或排除关键字来修改结果。

            研究表明,规划工具有时候会列出很多不相关的词。仅从搜索量,竞争程度和CPC的这几个指标来看,规划工具一般会显示广告分组建议以及关键词创意的结果。

    1.png

    类型2:输入或上传关键词了解性能

                可以检查关键词得出搜索量以及现在账户表现。这里可以手动输入上限为1000字的关键字,或者上传上限为1万字的CSV文件。同时位置和“谷歌”/“谷歌和搜索伙伴”是可以选择的。

                上传的时候不能选择语言,但是可以在第一次结果输出之后作为一个过滤器。这种类型不显示新关键词建议;如果想要得到新关键词建议你就需要选择类型1.

               此类型可以区分“获取估算”和“获取搜索量”。如果选择了“获取搜索量”,就会显示搜索量,竞争程度和CPC。如果选择“获取估算”,规划工具就会显示插入关键词之后的潜在点击,印象,位置,陈本,CTR,以及CPC估算,还会提供每日的预算。

    2.png

    类型3; 多关键词列表

               这个类型就像一个包装器。它可以组合两个或三个关键字列表,但是组合是单向的(A和B=AB,不是AB和BA)。

               一旦合并,合并后的列表包含的字数不能超过1000个;不然搜索里和估算就恢复不了。位置和“谷歌”/“谷歌以及搜索网络”是可以选择的,但是预设置里面选择不了语言。但是之后可以调整。这种类型无法生成新创意。

    3.png

    原文链接:http://www.en-sem.com/thread-5391-1-1.html

    文章比较长,图片附件比较多,有需要进一步了解的可以见群共享。

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