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    网红经济“堕落”史:知识、直播、美食gal48rkj

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    发表于 2017-7-29 09:29:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

    网红作为互联网进步的特征产物,几经迂回,归于宁静,不过当KOL、罗振宇、各色美女主播渐趋流失新颖感之时,资本市场除了在头部内容继续做文章之外,也努力于寻觅新的引爆点,如今看来美食倒是有成为下一届网红主体的苗头。  http://group.jd.com/thread/20000211/21714123/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21725805/20002071.htm
    比方最近火遍朋友圈的小龙虾,同样也得到了电商巨头的喜欢。今年上市时节因恰逢京东、天猫的年中购物节,小龙虾迎来“集中放量”,在刚刚过去的6日聚划算活动中,天猫生鲜战绩杰出,其中小龙虾更是异军突起,一个爆款小龙虾,1小时售出150000只,俨然无愧于夜宵界“超级网红”的名头。  http://group.jd.com/thread/20000211/21716460/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21713142/20002071.htm
    不只如此,喜茶、丧茶、鲍师傅等餐饮食品也曾相继引发过一阵追捧,固然未能像小龙虾一样成为现象级产品,但从餐饮行业塑造出新的网红品牌,无异于是打破网红经济沉寂态势的一个新思绪。  http://group.jd.com/thread/20000211/21715753/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21718350/20002071.htm
    不过当网红走过微博、微信、短视频和直播崛起的时期,展开至如今的美食网红,主体由人转变为物,内容创造的本质正在被吞没,这是不是网红经济的一种衰落?又或者阶段性的稍纵即逝,是不是意味着网红经济只能是一种短暂的商业现象?  http://group.jd.com/thread/20000211/21725057/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21717757/20002071.htm
    从人到物,是不是网红经济经的一种衰退?  http://group.jd.com/thread/20000211/21721312/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21724221/20002071.htm
    当互联网或挪动互联网逐步成为传播媒介的主流,网红的降生也就成为必然,这就和电视时期衍生出影视明星的情况类似,所以普遍来讲一切在互联网平台上火起来的人都可以称之为网红。只不过网红经济的产生就略微迟缓一些,它的构成前提是网红寻求变现成为普遍意义上的现象,这也就决议了它存在的根基是将人气转化为价值。  http://group.jd.com/thread/20000211/21713998/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21719088/20002071.htm
    最早的网红其实可以追溯到互联网接入初期,众多文学网站和社区催生了以思想和文笔见长的“互联网人”,比方中文互联网第一读书社区榕树下,曾经汇集了安妮宝贝、韩寒、宁财神、郭敬明等一批相当早的成名作家,而天涯风生水起之时他们又混迹于此,为其创造了“最有人情味的社区”。  http://group.jd.com/thread/20000211/21723286/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21725993/20002071.htm
    固然这并不是如今狭隘意义上的网红,但明显可以看到这个时期的名人,同样是借助网络媒体获取粉丝,只不过更倾向于运用地道的文字信息表达,这对应的反而正是以文字交流为主的社交方式。  http://group.jd.com/thread/20000211/21713279/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21717226/20002071.htm
    2010年以后,微博和微信的相继降临除了涌现出一批入驻较早的明星达人和大V,还使得网红群体从精英化逐步转向平民化。一方面是由于社交平台的变化直接推进了自媒体时期的到来,各类营销或内容消费账号层出不穷,特别是各大平台的助力,致使自媒体的门槛不时降低。不过如今能真正具有海量粉丝、盛行于普通网民的自媒体“网红”愈加减少。  http://group.jd.com/thread/20000211/21722630/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21726685/20002071.htm
    另一方面,这个时期的网红产生,显然曾经不是仰仗内容输出这种单一途径,外貌、恶搞、言辞尖锐等皆可以成为以“奇”致胜的办法,因此网红的人群数量呈现指数式上升。同时也正是因此,网红开端推进本身积聚的名气转向商业价值变现,浅显意义上的网红经济应运而生,而且电商网红、自媒体网红等分支也意味着,网红经济在向纵深垂直方向展开。  http://group.jd.com/thread/20000211/21714604/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21719730/20002071.htm
    随后短视频和直播的风口渐起,这种全新的社交互动方式,可谓是推进网红经济走向展开巅峰,当然背后不只是挪动互联网进步带来的改动,更是由于网红泛文娱化的趋向更容易吸收网民的关注度,特别是全民直播时期的火爆,即便是稍纵即逝,也使得“网红”一词深化人心,成为2016年资本竞逐和市场追捧的集中对象。  http://group.jd.com/thread/20000211/21726356/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21716736/20002071.htm
    且不管网红变现的难题,单从人气累积或者暴跌的机遇来看,无论是曾经的微博大V、自媒体大V还是往常的短视频网红、直播网红,背后或多或少都对应着一次次风口的掀起,致使可以换句话说,这些社交平台的产品更迭孕育了一批批作风各异的网红群体。只是当这些风口次第回落,我们可以直观地看到被暴显露来的网红经济的真实容颜。  http://group.jd.com/thread/20000211/21722099/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21726039/20002071.htm
    当然,网红经济展开至今少不了政策指令的干预作用,特别是近两年互联网经济的风云变幻,都跟其有直接联络,也同时直接切断了网红的进阶之路。  http://group.jd.com/thread/20000211/21714897/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21718854/20002071.htm
    一则直播网红的扼杀是由于其渐趋低俗性的错误方向,这令网红经济接触了政策底线,二则触及到内容输出的短视频、自媒体等方式,近来由于思想认识的抓紧而变得愈加如履薄冰。所以如今想来,也唯有只能饱口舌之欲的美食和互联网的分离,才不会遭致飞来横祸似得的政策风险,由此短视频网红和直播网红让位于美食网红。  http://group.jd.com/thread/20000211/21725521/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21714892/20002071.htm
    不过纵观这些没有风口支撑的美食网红,喜茶、鲍师傅等皆稍纵即逝,而且更多的只是小众范围的火爆,所以网红经济展开到这个阶段,是不是代表着一种衰退呢?  http://group.jd.com/thread/20000211/21719976/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21726404/20002071.htm
    如今的网红经济曾经偏离内容创造的本质  http://group.jd.com/thread/20000211/21716922/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21722366/20002071.htm
    随着风口的持续衰退,网红经济理所当然地进入迟缓生长期,致使有很多曾经在洗牌期被市场淘汰,因此这种衰退趋向仅仅从相关数据就可以看出。  http://group.jd.com/thread/20000211/21712463/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21718906/20002071.htm
    以直播网红为例,腾讯研讨院最近推出的《2017网络主播新风气》报告中显现,在对全国4500多位主播中止问卷调查后统计发现,直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%,而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%,其中月收入仅在100元以下的主播占比超越7成。  http://group.jd.com/thread/20000211/21722988/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21713114/20002071.htm
    再者,全民直播时期崛起的知名网红往常也在面临着大量粉丝流失的问题,据业内人士透露,2016年上半年几大直播平台上排名前五的头部主播,活泼粉丝数据可以抵达几十万个,但到了去年年底,活泼粉丝数据就已下滑到5万个。  http://group.jd.com/thread/20000211/21721888/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21714347/20002071.htm
    直播本身遭受的打击使得该行业一蹶不振,不止如此,“直播+网红+电商”这种一度被资本市场看好的商业方式,如今也由于直播受损,毁坏了本来三角支撑的商业关系,从而重挫了网红电商的行业展开。除此之外,逻辑思想和papi酱的分手似乎也是网红难以为继的重要信号,总而言之,种种数据和事情都在暗含失去风口后的网红经济,正在走向沉寂。  http://group.jd.com/thread/20000211/21718340/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21725080/20002071.htm
    不过在网红经济的高潮期,政府的强迫干预扮演了太过重要的阻断角色,它使得直播的步伐戛但是止,令短视频、自媒体行业展开受限,因此这一外在障碍似乎成了网红经济衰退的罪魁祸首。而且很多人以为政策清算低俗内容无可厚非,但它却在用“一刀切“的方式,毁坏网红经济曾经成形的商业方式,所以必然要承担主要义务。但理想情况真的如此吗?  http://group.jd.com/thread/20000211/21716489/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21721826/20002071.htm
    显然这样说只是表象,风口助推毕竟是外部力气,固然它在网红崛起的过程中起到主导作用,但内因仍然是网红个体传达的理念、价值观致使是性格特征,正由于这些内容在某种程度上切合普通网民或部分网民的需求,所以才干向品牌转化、进而催生商业价值。一旦只依托外在方式,等到风口停歇时自然会暴露在市场检验之下,淘汰只是迟早的事。  http://group.jd.com/thread/20000211/21727148/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21718355/20002071.htm
    因此单从曾经扫地出门和正在挣扎求生的网红比照来看,即便是有内容输出的网红,在同质化竞争中也已寸步难行,更何况是一些哗众取宠、图一时之快的投机者,这也再次证明网红经济归根结底还是一种内容消费方式,无论是营销造势还是资本运作,都是在为个性化品牌效劳。  http://group.jd.com/thread/20000211/21725219/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21715982/20002071.htm
    但是从学问网红到如今的美食网红,可以发现,随着用户群体的平民化和方式的多样化,内容要素逐步遭到激烈冲击,不只其内涵渐趋肤浅,而且内容对网红展开的中心作用不时被淡化。就比方从郭敬明到凤姐,再到只会卖弄本人身体的美女主播,内容价值可谓是逐级递加,而劣币驱赶良币,这部分人恰恰能疾速成为网红群体的主流,这不可不谓是网红经济的畸形展开。  http://group.jd.com/thread/20000211/21722561/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21712664/20002071.htm
    再来看往常的美食网红,借助既定的商品,贴上某种肉体需求的标签,只不过是一种变相的营销方式而已,更何况在这一过程中连本质性的内容产出都没有,因此也就招致各类网红美食或者网红店只能小范围、短时间地存续。而这种网红主体由个人转化为商品的趋向,正是将内容要素近乎丢弃的表现。  http://group.jd.com/thread/20000211/21717941/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/21724640/20002071.htm
    总而言之,就像实体业少不了制造的内核、虚拟经济少不了平台和效劳的根基,网红经济完好背叛内容要素,理论上就是一种衰退。

    网红经济在现阶段依旧只是一种商业现象

    网红经济经常被拿来和文娱行业相比较,特别是一夜爆红的偶尔性和依赖粉丝等特性,令这两者有了很多类似性,再加上知名网红和文娱圈的互相输出,曾经预示着理想的商业联络。也正是因此,经过两者的比照,更能发现网红经济难以从商业现象转化为成熟行业的缘由。

    其一,影视内容是普通观众或用户的文娱需求,致使可以说在电视时期就曾经构成刚需,因此固然如今所处挪动互联网时期,本质上也只是拓展了其传播的媒介,这就决议了影视资源在文娱行业占有主动位置。

    而网红群体满足的是多元化的文娱需求,在触及范围和耐久性上难以和影视剧相比,再者他们更多的依附于互联网平台,特别是过度地依赖风口之上的资本追捧。也就是说在运营过程中陷于被动,常常在还没有构成稳定的商业方式时,就被资本丢弃,因此网红经济带有极强的短暂性。

    其二,影视行业经过多年展开曾经构成了稳定的运营方式,而且其音乐、影视、综艺等细分市场,既具有宽广的开辟市场,也可以彼此之间构成良性循环,况且相关文娱公司、传媒影视早已格局既定,所以只需内容过关普通情况下可以获得利益来源。

    而网红经济仍在停留在寻求变现的道路上,仅靠打赏和小部分的广告投放,难以维持稳定收益。而且背后维护网红运营的孵化公司和承载平台,有很多都是和网红一样处在展开初期,一方面要面临各自的展开窘境,另一方面它们的利益情况和网红收益并不是完好重合,也就是说即便平台做大,网红也不是最终的受益者。

    当然影视行业毕竟曾经展开了数十载,网红经济只是新兴产物,假如有足够的时间是不是也能成为一个成熟的行业?这点还有众多理想性的艰难,特别是网红经济在还没有稳定根基的情况下,受资本运作的影响太深,一次次短暂风口带来的绝大多数是一地鸡毛,这种大起大落式的展开于网红经济是极大的不利。

    另外,网红经济终归要靠内容维持,这就不可避免的触及到内容付费,在内容付费春天真正降临之前,有几网红可以安然渡过数次洗牌期呢?总而言之,目前网红经济或许只能是一种短暂的商业现象。

    合久必分,分久必合,或许等到溃散的网红可以自成一脉之时,网红经济才有构成固定行业的可能。

    歪道道,科技媒体人,互联网分析师。微信公众号:歪思妙想(neihangaoxiao)。谢绝未保存作者相关信息的任何方式的转载。返回搜狐,查看更多

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