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[商城推广] 竞价关键词出价、调价的技巧和策略

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发表于 2017-6-20 16:41:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
关键词价格的问题,可以说调价是竞价账户最核心的部分,比如大型的竞价账户都是有几个人操作的,一些没有经验的竞价专员只能写写创意等一些简单工作罢了。所以今天分享一下关键词出价的方法技巧和策略:
竞价关键词位置战略
出价策略建立在良好的账户结构基础上,根据账户结构,分计划、分单元进行出价设置,建议大家一般将关键词区分成品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5大类,那么出价策略上初步可以如下设置:品牌词目标位置左1,产品词左1-3,通用词左3,人群词左4或左5,竞品词左1-3。当关键词数量庞大时可以考虑使用调价软件辅助进行管理。
竞价账户最低CPC出价策略
①、建立推广单元时,先设定一个非常低的出价,通常可以给百度推广单元设定0.1元,提交关键词的时候,使用推广单元出价。
②、此时推广账户的关键词状态为“搜索无效”,并且会有类似提示“要使其有效,您可以优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格xx元”,此时这里的建议出价就是最低cpc出价。
③、在此要提醒大家一点,对于新账户,先不要着急使用提示的“最低展现价格”,因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过阵子账户状态比较稳定的时候再使用提示的最低出价。

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