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    [商城推广] 百度竞价的匹配方式组成

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    发表于 2017-6-20 16:40:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
    否定匹配:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
    例如:商户只做英语培训,不做日语培训,则可以选择“日语”作为否定词。商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词,将其设置为否定词。
    优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。
    劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。
    每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定,并可以通过否定匹配进行校正。合理的运用关键词的匹配,对于提高推广效果,降低推广成本起到很好的作用。

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