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    微信即将推出付费订阅,我们该如何面对

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    发表于 2017-5-8 09:36:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
      微信付费订阅真正挑战的,不是像“得到”这类已成气候的平台,而是千千万万普普通通的公众号,要想有所作为,就要从现在开始,先知先觉,迎难而上。
      最近一段时间,关于微信即将推出付费订阅内容的消息甚嚣尘上,许多人都对其望眼欲穿,这个提出很久的构想很快就会落地。然而,对于微信这样一个超级app来说,如何去打造收费内容、收费方式如何确立等问题都需要经过慎重的思考。
      得益于过去一年各大平台的努力,内容付费这个观念已经不再那么陌生,无论是“得到”还是喜马拉雅,无论是知乎还是分答,都已经在这条路上探索很久,并取得了很大的成功。
      内容付费这个概念本身并不稀奇。我们去书店买书、去学校上课、参加各种技能培训课程,都是收费的,人们也乐意为其付钱,并不觉得有什么突兀。如果从更大的范围去看,电影院里上映的电影、各大音乐平台上付费收听下载的音乐等都早已开始收费。想要获得高质量的内容,就必须要付费。这个观念就像一颗种子,已经埋下,至于何时能成长为森林,在我看来只是时间问题。
      对于微信公众号这么大体量的内容平台来说,付费订阅更像是一种态度,免费的时代即将终结,单纯依靠流量获利的方式也将不复存在,未来的竞争,是真金白银打出来的,既惨烈,又令人神往。
      曾几何时,写出一篇爆款文章很容易,只需要一个耸人听闻的标题,加上吸人眼球的内容,再用上几种传播的套路,基本上可以在短期内带来巨大流量。那个时候,稀缺的不是高质量的内容,而是和移动互联网这种形式紧密贴合的内容。而随着人口红利的结束,越来越多的人已经习惯了移动互联网这种信息传播方式,微信已经有8亿多用户了,再想去依靠免费来吸引流量,几乎没有意义。
      要想在微信公众号里实现付费订阅,对于普通内容创业者而言,要解决三个问题:
      一、提供服务
      书籍之所以能够收费,是因为将知识用产品的形式进行包装,让读者可以方便快捷的阅读。而单篇的图文消息则缺乏服务性,用户没有付费的冲动和欲望,内容创业者要想在付费上有所突破,就必须在经营好内容本身之余,去考虑如何增强服务性,如何能够吸引用户去付费。
      得到上的专栏,都有对应的音频,而且还能根据需要调节播放速度。这样设计就是为了更好的服务用户,让他们能在不方便阅读的时候通过收听音频的方式来获取内容。我有一些在国企上班的朋友,因为工作比较清闲,所以上班的时候几乎都是戴着耳机来听音频。得到上的知识新闻、每天听本书等产品,就是将浩瀚繁琐的知识点进行高效整理编辑,让用户可以通过简单的点击,以最轻松的姿态来获取这些高质量的知识。
      得到的shashou锏在于其服务性,而不仅仅是内容本身。内容的同质化很严重,除了技能培训类,基本上主观判断很严重,好与不好的判断没有统一的标准。南京微信营销www.taozan168.com

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