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    [微信营销教程] 微信矩阵到底是什么?

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    发表于 2017-4-14 10:06:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
                  微信矩阵是什么?
      想必大家经常听到一个词,叫做“微信矩阵”。  微信营销-等等,微信啥时候多了个矩阵?其实一开始小公举也不知道这是啥玩意儿……
      反正突然有一天,莫名其妙的就火了,感觉好高大上。说实话这玩意你在百度和知乎上搜,都没答案的……
      但是到了后来我发现,原来我干了三年新媒体,一直在做微信公众号矩阵……
      
       简单的讲微信公众号矩阵就是: 一家公司拥有多个微信公众号,这些微信公众号组成在一起就叫作矩阵。
      最常见的莫过于一家企业开通了一个订阅号+一个服务号。
      订阅号天天发发文章,服务号每个星期更新一次,做做活动,卖卖产品啥的。但这其实属于过家家的玩意……
       因为微信矩阵远没那么简单,据小公举不完全所知……  
      深圳一家公司,简称卓越财富,旗下拥有将近30个微信订阅号,类型覆盖:财经、生活、女性、教育、文化和旅行等,多个公众号进入中国微信500强
      武汉一家公司,简称学点,旗下拥有将近50个微信订阅号,类型覆盖:生活、女性、健康、成长、男人、职场、心理和时尚等,多个公众号进入中国微信500强。
      而他们的矩阵,加起来的粉丝超过1000万,每天的文章阅读量岂止是10万+,得用千万来计算……
       这就意味着这些矩阵为公司带来的收入可以用惊人来形容, 目前少数年收入上亿的自媒体人,实际上就是这种微信矩阵的拥有者。
      不信你去看看新榜的微信500强公众号,一堆号的主体都是同一家公司,这和微博上段子手集体抱团一样,其实都是同一个阵营……
      为什么要打造微信矩阵?
      为什么这些自媒体大佬们喜欢打造微信矩阵呢?换种说法,对于企业来说,为什么要打造微信矩阵?
       实际上得基于两种角度思考: 一是人性,二是商业运作
      人性:  其实一开始大家都是只做一个公众号,但是粉丝积累多了之后,就意味着收入变多了,主要是通过广告赚钱。
       那为何不再开一个公众号呢?就这样从个人运作向团队化运作发展,注册了很多微信订阅号,这些订阅号的类型都很相似,比如:女人类型和生活类型,就有共通之处。
      为什么这样做呢?  因为用导流和互推的方式去推广新号效果非常好,将原有的粉丝导入到新号上。最终发展成数百万,上千万粉丝的微信矩阵,带来的收益不可估量。
       而这种形式一般都是营销号,也就是搬砖党,小公举将其简称为—— 转载类的PGC模式
      商业运作:  这种呢,一般是先有公司,不管是这公司是传统行业还是互联网行业。公司有业务A,或者准备推出业务A,最终目的想为公司创造价值。
      就开通了自己的微信公众号,不管运营的怎么样,反正这个公众号就是为业务A打广告的。
      但这时候呢,公司有了全新的业务B,不太适合在这个公众号上推广。就又开通了一个公众号,继续为业务B打广告。
       简单的讲就是: 这种商业化运作的微信矩阵,大多数情况是为了公司多个业务服务的。
      举例说明(这些矩阵粉丝加起来都超过100万):   沪江网:由沪江网、沪江英语、沪江日语、沪江法语、沪江韩语等组成的微信矩阵,主打教育,又切入不同细分领域。
      
       视觉志文化:由视觉志、她刊、一读、**圈画报等组成的微信矩阵,主打生活,又切入不同细分领域。
      
       十点文化:由十点读书、她读、旅物、十点读书会等组成的微信矩阵,主打文艺,又切入不同细分领域。
      
      自我思考:自己/企业适合做微信矩阵吗?
       你得先自我思考下: 自己/企业适合做微信矩阵吗?
      个人角度:   如果你没有在一年内, 将新媒体当作自己的事业,那么我建议你只做一个微信订阅号 就行了,而内容还可以分发到其他新媒体平台。
      职业角度:   如果你就是 干新媒体营销这一行的,或者想通过新媒体赚广告费的。 那么我建议你可以同时做多个微信订阅号。
      地域角度:  如果你目前在做地域类的微信公众号。
       假如一个地级市包含六个县级市,你现在在做某个县级市的号,我建议你要加快速度,把其他五个县级市的号也做起来。 组成地域类型的微信矩阵,覆盖全市。
      因为地域类公众号本身价值没有垂直类公众号高,死盯着一个号,发展前景不大的。
      企业角度:   如果你所在的公司 只有一种业务/产品/项目, 那么只需要做一个微信订阅号+一个微信服务号。
       如果你所在的公司 拥有多个业务/产品/项目,并且它们属于同一垂直领域内的不同细分领域 ,那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号+一个/多个服务号。否则在一个公众号里面推多个业务,会出现大问题!
       如果你所在的公司 拥有多个业务/产品/项目,并且它们属于是完全不同的领域 ,那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号,并且以品牌+类型的模式命名这个微信公众号。例如:沪江英语、沪江法语。
      最后小公举还有一些小建议:  做原创类的微信矩阵难度非常大,一个号可能需要2-3个人做。
       做转载类的微信矩阵难度比较小,一个号一般需要1-2个人做。  
      而做微信矩阵还有一个非常大的优势+好处是:  每个公众号都有一定粉丝,定期通过菜单栏、文章互推、线上活动的形式相互导流,增粉非常迅速。  后面我会专门写一篇文章讲矩阵导流互推。     关于:运营公举小磊磊(gongjulei)
       集运营+策划+推广+变现等本领于一身的运营
       征战上海互联网教育界4年
       3年新媒体运营
       0预算打造过45万微信粉丝矩阵
       微信渠道操盘过千万元营收的B2C项目
      

            

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    发表于 2017-4-27 14:27:39 | 显示全部楼层
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    发表于 2017-5-16 14:49:48 | 显示全部楼层
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