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    [事件营销] 事件营销成功的四大要素

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    发表于 2019-8-13 13:10:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
    对于企业的人员来说,可能会经常蒙受这样的挫折。你费尽心思策划了一起公关运动,筹办了长达数页的消息通稿,邀请了各个领域的消息记者。但是,第二天,当你满怀信心的买来报纸时却创造,只有少数几家媒体对你的公关事件进行了报道,而且他们用的笔墨少的可怜,这些媒体还是影响力最小的。最另人难过的是,有的报道中几乎完整没有引用消息通稿中的任何文字。记者只是描绘了公关事件中的一个很小的细节。
    于是,这位倒霉的公关人员起头总结经验,她觉得,必然是对媒体的打点不够,或者是自己的面子不够大。
    我必须要给公关人员们一个答案。那就是,你的公关事件没有符合消息价值规律的请求。
    消息能否被偏重处理则要取决与其价值的大小。消息价值的大小是由构成这条消息的客观事实适应社会的某种需要的素质所抉择的。一则成功的必须包孕下列四个要素之中的一个,这些要素包孕的越多,事件营销成功的几率越大。消息价值的要素同时也是事件营销成功的要素包孕:
    1、首要性
    指事件内容的首要程度。确定内容首要与否的标准首要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,消息价值越大,
    2、接近性
    越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相干的事实,消息价值越大。心理接近包孕职业、年纪、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的处所总怀有一种特别的迷恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特性。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。
    3、明显性
    消息中的、地点和事件的闻名程度越是知名,消息价值也越大。国家元首、政府要人、闻名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出消息的处所。

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