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    简单介绍下地方门户网站的推广与维护

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    发表于 2012-10-15 15:56:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
    简单介绍下地方门户网站的推广与维护
    随着社会的发展,互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。
    地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚,越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级;而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力,已经沦为纯粹的“广告”发布,其生命力和吸引力是可想而知的。但互联网不同,它的平民身份,可以让本地人都能发出自己的声音,寻找同城内资讯、交友、商务等信息。其灵活性、互动性、个性化更容易吸引本地市民的参与。
    同时由于电脑硬件的低廉,电脑已经普遍的进入居民家庭,为互联网的发展奠定基础。中国已经是世界上网民最多的国家。2010年,新的网络技术将开始应用,届时网络的速度会提升1000倍,互联网的应用程度会更高。新的十一五规划,中国下一个30年的改革方便将面向农村,加快城乡一体化,区域经营必将成为中国经营发展的新亮点,那么比邻农村的县市级城市的发展速度也必然要加快,要容纳大量的农村人员涌入,这个是国家改革的战略规划,种种迹象表明,外部的环境会使区域互联网迎来新的发展机遇。
    如果地方门户能抓住机遇成为地方媒体的重要形式,它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人等产品,其市场空间广阔。
    在中国互联网发展的早期,由本地电信或者是政府部门建设的信息港,对人们提高互联网的认识发挥了重要的作用。但随着互联网应用的深入,地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢已经渐渐的失去了用户的关注;在此情况下,由个人或者公司的主办网站开始兴起,如供求、论坛、交友、分类信息等等,他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展,并且能很快的与地方的传统行业结合,做出一定的效果,拥有一定的客户群体,已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。
    不过此类网站有两个问题:
    一,盈利能力差,先期可以靠站长的热情持续推进,但在盈利空间狭小的情况下(地方专业行业的市场盈利空间有限),难以提供持续的服务、产品升级、有序经营,慢慢的也会客户流失,除非可以在自身的人气基础上,进行多元化扩张,寻找盈利突破,否则最终也会退出本地市场;
    二,发展瓶颈问题,即发展到一定程度,如何从个人网站迈向公司化运作,提供更专业、更稳定的服务才能满足市场的需求。
    综合以上说明,地方门户将是地方互联网的主要表现形式,其原因很简单,它覆盖的比较广,盈利能力可以覆盖城市的所有行业,其盈利的能力可以保障它发展的动力。同时地方人不可能记住太多的网站,一个网站就已经足够了。
    不过门户的发展是曲折和缓慢的,很难客服大而全、用户粘度差,同时随着经营的推进,平台的升级和维护、以利润为导向的项目制管理等等让地方经营者不堪重负,在前期的运营过程中,需要投入大量的资金和精力,所以往往夭折的门户网站非常多,但市场前景宽阔,新的平台在继续不断涌出,有种“前赴后继”“雄赳赳、气昂昂”悲壮发展的景象。
    地方门户在发展的过程中,如果可以解决,在收支平衡的基础,持续的发展平台、积累用户服务,就可以逐步的问鼎本地第一门户,实现创业成功,客服自身的困难就是胜利。
    地方门户的推广一直是网站经营者的要点,而门户的推广是把双刃剑,做好了为门户的发展扬帆起航,做不好则掉进过度投资的陷阱,使门户过早的夭折,这个也是整个互联网行业的通病。
    其原因,很多人认为推广就是传统的“打广告”,但门户的推广不能简单的这做,这个也是其行业的特点。如果这样做,如果这样做,不仅对推广起不到作用,而有可能会起到反面的推广作用。
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