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    [搜索引擎类] SEO:计数数码的误读和误导

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    发表于 2012-10-15 15:33:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
    不久前说过,我越来越感到SEO是门艺术,而不是,或不只是,技术。端由之一是,众多时分我发现计数数码越来越说不得明问题。明明计数数码表明应当增加网站关键词密度(只是举个例子),可你如此做了,不尽然管用果,还可能杯水车薪。
    天真看某一个计数数码,往往会误读,以致不对结论。要正确从计数数码入眼出实质和真相,得考量计数以外的众多因素。关于SEO的例子,下次再说。今日说说前两天Google股价大跌的事。
    2月28号左右,comScore揭晓计数数码,指出Google2008年1月份的广告点击次数比07年12月份减损了7百分之百,和07年同期相形减损了0.3百分之百。这份报告一出,Google股价应声下跌,一度下跌7百分之百,收盘时停在跌幅4.6百分之百。
    外表看来,广告点击次数下跌,要么意味着用户对Google信心减退,减损了点击,要么Google广告相关性或质量减退,再加上经济危机,或许导致群体购买力减退。
    不过事实是否如此,并不得从这个数码得出定然结论。
    没有数码预示经济不良以致用户点击广告次数减退,其它搜引得擎广告点击并没有发生大幅下跌。Google在用户心中的地位和信赖度,也没有下跌迹象。相反,Google市场份额和搜索次数都在升涨中,只是广告点击数减退。
    据计数,Google广告点击数减退不只是1月份的事。2007年全年点击数一直在减退中,2007年Google收益却升涨了68百分之百。广告点击总额减退,收益升涨,唯一的端由只能是每每点击的价钱升涨。
    做Adwords和Adsense的都晓得,Google近来一直在大力增长广告质量。客岁11月份刚才缩小了Adsense广告管用点击范围,减损无意点击,减低了广告点击率。
    广告商广告的名次不单取决出价,也取决点击率和到达页面(landing page)质量,转化率等因素,这些一统给一个广告质量分数(quality score)。假如广告商广告质量分数过低,其网站关键词广告可能被暂停,广告商务必增长出价,能力从新疏导。
    所以群体上来说,很可能广告点击单价一直在升涨中,广告本身的相关性及质量也在增长中。
    那么广告相关性和质量增长,不是意味着广告点击应当更多吗?这搭有个悖论,并没有实验数码证实:广告相关性增长,并不意味着点击次数一定升高。
    因为相关性增长,质量增长,用户可以用更少次数的点击,找到他想要的信息。假如相关性不高,用户点击一个广告,扑空他想要的物品,可能从新搜索或按回返键,又点击额外一个广告。
    额外一个广告点击总额减退的可能端由是,Google预示广告的次数减损。计数表明,在所有网站关键词搜索中,出现至少一个广告的比例从52百分之百减退到48百分之百。也就是说,用户看见广告的机缘减低,点击洒脱也就减低。
    上头这两种点击次数减低的因素,都不尽然以致接下来Google广告收益会减损。

    本文章来自:江苏移动网上营业厅http://www.mt4bbs.com/
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    发表于 2012-10-15 15:35:38 | 显示全部楼层
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