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    1个月时间进入微信500强,半年内吸粉百万——慕容继承的“独门秘笈”揭秘|28推专访

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    发表于 2018-4-10 18:26:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
    1. 28推精英会:欢迎慕容继承做客28推大咖访谈!先来给大家打声招呼,做个简单的自我介绍让大家认识一下吧!
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    慕容继承:大家好,我是慕容继承,老互联网人。做过版主、站长、总编辑,现在在做新媒体创业,爆笑gif图是我们做得最早的搞笑类账号,现在涵盖宠物、汽车、娱乐等领域,目前微信粉丝500多万,全网粉丝累计2000多万。
    2. 28推精英会:为什么会选择自己创业做新媒体?又是如何选择了搞笑这个领域?
    慕容继承:我一直对新事物保持着好奇心,早期一直研究怎么做BBS、怎么做社区,微博出来之后就研究怎么做好微博,微信出来之后就开始做微信。最初就是一个玩的心态,搞笑是比较容易切入的领域,就选择了这个领域。之所以选择GIF图做切入,是因为当时在微博、微信这些平台,没有人做,而且GIF动态图,比静态图片更生动,比视频更省流量。当然现在大家不怎么在乎流量了,短视频就是我们选择的方向了。
    3. 28推精英会:公众号运营了多久了?现在粉丝是多少?用户属性是什么样的?
    慕容继承:我是最早一批做公众号的,2012年开始,一直到2015年,都是用业余时间再做,当时从0做到了80万粉丝。现在微信粉丝是500多万。各个账号的粉丝属性不太一样,搞笑类的比较均衡,60%男性,40%女性。汽车类账号有90%都是男性用户,而且绝大多数粉丝都是车主。

    4. 28推精英会您的第一批种子用户是从哪里来的?后期是怎样去做推广的?有什么方法可以快速获得种子用户?
    慕容继承:微信第一批种子用户来自微博,当时在微博发了一条内容,告诉大家我开微信了,然后瞬间就增加了几百个粉丝。微信的前2万粉丝,基本都是从微博过来的忠实粉丝。爆笑gif图的粉丝基本都是靠内容传播带来的,因为我们不做互推,也没有投放广点通。后来做的垂直矩阵号,基本都是用爆笑gif图这个大号带小号的方法,来获取种子用户。

    ▲ 爆笑gif图在微博的粉丝也达400W+

    5. 28推精英会:微博现在400万粉丝,运营方式和公众号有什么区别?还有运营其他自媒体平台吗?
    慕容继承:微博的400万粉丝都是早期的时候积累的,微博和微信的运营有相似的地方,但又有很大的不同,相似的地方是都需要传播力的优质内容,不同的是微博更加不适合“单打独斗”了,更强调“集群作战”。
    目前我们基本上入驻了现在所有的主流平台,今日头条、一点资讯、企鹅号、QQ空间、大鱼号、网易、新浪,视频平台如秒拍、快手、爱奇艺,甚至像不怎么主流(其实量很大)的内涵段子、百思不得姐我们都入驻。


    ▲ 慕容继承在武汉自媒体年会上分享了”流量红利“

    6. 28推精英会:运营涨粉过程中有哪些常见的问题存在?有什么方法可以避免?
    慕容继承:必须得知道,涨粉丝,是必须要坚持去做的一件事。而且涨粉丝,在不同的阶段,都有不同的方法。比如早期的时候,微博、头条是不禁止向微信倒粉丝的, 这就存在着一个红利期。再比如,微信早期的时候,互推是很有效的涨粉丝方法,广点通刚刚推出的时候,加粉丝的成本低于1块钱。
    每个阶段其实都有对应的红利期,关键是要能够抓住。抓住了,你就能收获红利,抓不到,那只能是别人的红利。
    7. 28推精英会除了原创文章,你们还有视频,为什么会选择这种成本比较高的手法运营?效果和原创文章比有什么区别?
    慕容继承:我们是在去年开始做原创视频,搭建了自己的拍摄、制作团队。目前有爆笑姐夫、车神大咖等原创短视频IP。之所以选择短视频领域,有几个原因。
    一是从以往数据显示,视频内容的阅读分享基本会高于图文和GIF。
    二是各大平台对于短视频的扶持力度,也有利于获得更多的资源。
    三是大家都了解的,视频内容的体验要优于文字和图片。
    我们今年3月份上线的汽车短视频账号,车神大咖,微信粉丝已经接近百万,全网粉丝200万。我们用一个月的时间,就冲进了新榜微信500强,汽车分类前10。在其他平台,如企鹅号等也有不错的成绩。


    ▲ 新榜微信500强,汽车分类前10
    8. 28推精英会:车神大咖是怎么用半年多时间做到百万微信粉丝的?
    慕容继承:车神大咖是我们今年初上线的汽车类短视频账号,可以快速做到百万粉丝,有以下几点经验和大家分享。
    1) 定位。车神大咖定位是汽车安全驾驶短视频自媒体。现在的汽车类自媒体竞争激烈,我们从汽车安全出发,教粉丝如何正确、安全的开车。
    2) 选题。同样是汽车自媒体,我们并没有从新车评测、新车试驾等角度切入,而是做更接地气的选题,如“老司机神走位”、“如何预防爆胎”、“防御性驾驶”等,都是爆款视频。其中“如何预防爆胎”的视频被数千个公众号转发,估计全网播放可以达到数千万。
    3) 传播。好内容,一定要主动去传播。车神大咖坚持全平台发行,在超过20个内容平台同步发行,并且在规则允许的平台,持续向微信公众号回流粉丝。
    4) 粉丝群。除了常规的内容发行,我们还建立了粉丝群,车神大咖的短视频素材,基本都是粉丝主动提供的。粉丝群除了收集粉丝的素材,也是内容传播的好途径。


    ▲ 车神大咖的10W+

    9. 28推精英会:现在做搞笑类的号很多,您认为账号和其他同类自媒体比有哪些特点或优势?
    慕容继承:爆笑gif图,顾名思义,我们依然是以GIF为基础,在动态图领域我们是最大的,而且GIF图本身就是区别于其他同类自媒体的地方之一。我们会坚持GIF的特色,把最新、最好玩的GIF内容第一时间推送给粉丝。
    10. 28推精英会:在运营的过程中有遇到什么困难?是如何克服的?

    慕容继承:公众号的运营,永远都绕不开内容、粉丝和变现。几乎在每一个环节,都遇到过挑战。如何克服,说到底就是坚持。不断学习,不断去适应各种环境和规则,不断做各种尝试。团队很重要,要有一支有战斗力的团队。

    ▲ 慕容继承和他的“爆笑”团队

    11. 28推精英会:账号今后的发展方向与定位?

    慕容继承:我们依然定位泛娱乐,并做垂直矩阵号。除了搞笑类别,我们还涉足宠物、汽车、娱乐、母婴等领域。并且表现的方式上会倾向于短视频。

    12. 28推精英会:对现在的一些年轻创业者,您有什么好的建议或经验分享给他们?

    慕容继承:每个人都有选择的权利,都可以选择创业。年轻人在选择创业前,必须得知道,创业不简单,多数时候会很艰难,要对创业有敬畏之心。如果可能,尽量从更垂直细分的领域切入。内容是新媒体创业的基础,要追求有传播力的内容。永远不要停止对粉丝增长的追求,再艰难,都要想各种方法增加粉丝。不要轻易否定掉一种变现模式,多做尝试,不断学习。
    13. 28推精英会:最后再谈一下您和28推的缘分以及您对28推的期望吧。

    慕容继承:我和牟长青是多年的好友,他拉我进了一个神奇的QQ群,神马百佬汇,在里面认识了伟哥、Eric、沙小皮、猫老大、林少等一批神奇的人物。后来又进了一个神奇的微信群,契约草根微信达人群,基本上早期做微信大号的人,都在里面了。这个群管理有序,定期投票清理不活跃群员,分享的内容也都是干货内容,早期很多运营的经验,都是在这里获得。人很重要,圈子很重要。28推精英会,也是个神奇的组织,做新媒体厉害的人物,基本都在这了。对28推的期望就是,希望不断有各领域的新媒体人加入,多做小规模的线下交流。

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