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    宁辉:借力新媒体,让传统网络文学如虎添翼 | 28推专访

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    发表于 2018-4-10 17:57:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
    言情小说吧成立于2005年,从建立之初至今一直秉承着为用户提供最好的言情小说阅读体验平台,打造全球华语言情小说阅读基地的理念,在网络文学界走出了一条专业化的独特发展道路。言情小说吧拥有人气超高的论坛、方便快捷的网游以及站内家园等,能给用户提供读书、休闲、娱乐的多方位体验,目前已经成为最大的女性言情小说网站之一。
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    结合当下火热的公众号小说变现业务,今天我们有幸邀请到言吧、红袖的创始人宁辉给我们分享一下网络文学的那些事儿。


    28推精英会:从PC到移动端,言吧、红袖这些网络文学小说平台走过了哪些阶段?
    宁辉:2010年之前,是网络小说平台的PC阶段,这个阶段有两件意义重大的事情:

    1,VIP收费阅读。这种用户花钱看书的模式,让网文实现了盈利,商业化的进程促进了网文的极大繁荣,网络小说开始形成产业链。

    2,大量类型化小说的诞生。比如言吧和红袖,这两个站都以女性阅读为主,女性喜欢的热门类型诸如穿越、婚恋、宫斗、种田等都在这个阶段诞生了大量的优秀作品,为后期类型文的发展奠定了基础。

    2010年5月,中国移动手机阅读基地正式启动。各大文学网站的作品都在移动阅读基地得到展示,这标志着网络文学移动互联网时代的到来。几亿手机用户的涌入,让网文的商业价值达到了新的高度,许多原创小说站借这股东风,第一次实现了盈利。手机用户的草根化,让无线风的小白文大行其道,网文承载的娱乐功能达到了前所未有的高度。

    微信诞生之后,网文的发展又跨入了一个新的时期:新媒体时期。借助微信聚集的用户,各大网络小说平台通过微信订阅号来推广自己的作品,吸引了一大批原本没有网络小说阅读习惯的用户,极大地拓展了网文的用户市场。大量热钱开始涌入,各类文学网站遍地开花。传统文学网站遭到有史以来最大的挑战。

    目前,网络文学平台已进入百花齐放,多平台分割蛋糕的状态。网络文学和漫画、影视等其他娱乐形态结合日益紧密,开始形成完整的娱乐生态链。


    28推精英会: 现在小说市场竞争如何?拥抱平台是必然的事情吗?

    宁辉:拥抱平台并不是必然的事情,虽然网文市场目前竞争极其激烈,但是移动互联网和新媒体的兴起,为优质内容的变现提供了多种途径。平台是很重要的渠道,但并不是唯一的渠道。



    ● ● ●
    泛IP时代到来

    随着IP产业不断发展,在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的含义。就目前行业发展来看,网络文学IP的实质就是指拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容的版权,其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。

    28推精英会: 随着一个个强IP的出现,您认为中国网络文学小说现状是怎样?
    宁辉:对中国网络文学来说,现在是最好的时代。智能手机的普及,让移动阅读覆盖的人群达到3-5亿,网络文学开始从亚文化演变成大众性的娱乐文化。庞大的用户市场,为网文发展提供了无限动力。

    此外,网络小说还是中国进行文化输出的重要载体。言吧红袖的言情小说在越南大卖,起点的玄幻小说在美国受到网民热捧,都说明了一件事:网络文学代表中国的流行文化,已经走出了国门,开始形成庞大的文化生态输出。

    随着产业链的完善,网络文学产业吸纳了越来越多的优秀人才,优质作品层出不穷,这些强IP通过影视改编,扩大了自身的影响力和知名度,得到了不同用户群体的关注和喜爱。

    所以说,随着网络文学的发展,强IP的出现,优质的作家、作品必然会越来越多。


    28推精英会: 一个优秀的网文IP是如何打造的?会经历哪些阶段?
    宁辉:一个优质的网文IP,是作者、平台和用户共同培育出来的。

    作者创作出优质的内容,平台从浩如烟海的作品中挑选出优质内容进行运营和推广,通过用户的认可和传播,形成强大的粉丝经济。

    并不是所有的优质网文都能成为IP,平台在挑选出优质内容之后,要对内容进行精细化运营、推广,使其成为某种文化现象,并通过后续的不断开发来强化它在用户心中的形象。只有形成了口碑效应和粉丝经济,拥有内容力和自流量的魅力人格,才能称之为优质网文IP。

    新媒体时代,IP的精细化运营也有一些新的变化,比如狂刷存在感,在多平台营造声势,打造话题性,建立良好的粉丝基础。又比如在IP已形成口碑效应的情况下,快速推出与该IP相关联的系列化产品。

    28推精英会: 网文IP要成为品牌,又必须具有哪些属性?
    宁辉:网文IP要成为品牌,必须有区别于其他网文的独特价值。

    就我的理解来看,这种独特的价值至少应该满足以下三点要求:

    一、该IP能在有相同兴趣或者价值观的社群里得到传播。说直白一点,就是IP必须是自带流量的。一个有品牌价值的网文IP,它传达的价值观必然是能引起用户共鸣的,这种IP能在用户群中自动发酵,并且能凭借自身的影响力,冲出单一平台的束缚,在多个平台上获得流量。

    二、IP内容有足够的衍生空间,能够被进一步加工和创作。具体来说,是指IP自身的内容特点,是否适合影视、游戏、漫画等改编,是否能进一步被解释,被引用,被扩展,能在更多元化的媒介平台上分发,影响不同的受众人群。

    三、该IP拥有更有效的流量变现能力。这一点很好理解,一个网文IP要想成为品牌,必须已经产出、并在未来仍然可以持续地产出价值。相对于其他IP,它的流量变现能力应该是更强的。

    ● ● ●
    当网络文学遇到新媒体
    与PC媒体相比,微信自媒体的模式比较新颖。因不受时间、空间的限制,作者或出版商只需借助微信公众号,就能将读者可能感兴趣的作品主动推送到其面前,对读者而言仿佛接收到了公众号单独为自己创作的作品,作者还可以根据不同读者的喜好进行文章的个性化定制。基于微信公众号的小说变现应运而生。

    28推精英会:现在基于微信公众号的小说变现和传统的小说变现有什么区别?
    宁辉:传统小说变现,一般是通过原创网站付费阅读和第三方版权输出来进行。微信公众号的变现,则由版权所有者通过各大公众号,将小说推送给用户,用户在公众号内试读过部分内容后,通过原文链接进入小说网站,进行充值,阅读付费内容。

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    28推精英会:除了利用微信公众号变现,网络文学还有哪些盈利方式?
    宁辉:目前常见的盈利方式主要有以下几种:
    1,通过各种内容平台,如原创小说站、微信等实现付费阅读。
    2,通过网文出版获取版权费和代理费。
    3,影视、游戏、漫画等改编的衍生品收益。
    4,将网文制作为付费音频产品。
    28推精英会:公众号应该如何利用小说更好的变现?如何规避风险?
    宁辉:公众号想要利用小说更好的变现,一是要寻找优质的小说版权或者小说内容平台分销,二是分析用户画像和小说内容的契合度越贴切越好。

       用户活跃度高、有阅读属性、阅读需求和阅读时间的公众号,利用小说变现的能力是很强的。

    小说内容只要不涉及到黄赌毒等国家明令禁止的内容,风险较小。千万不要去推涉政、涉黑、涉黄的小说。
    28推精英会:公众号小说变现有粉丝门槛吗?什么样的公号更适合利用小说变现?
    宁辉:公众号利用小说变现目前门槛相对来说还是比较低的。随着时间的推移,用户对于小说内容品质要求会逐渐提升。

    一般情感、美妆、母婴类的公众号会跟言情小说更切合一些,但具体还要看各个公众号的属性及所投放小说的种类。通常情况下,女性向的言情类小说适合投放在女粉多的公众号;男性向的小说适合投放在汽车、搞笑类等男粉多的公众号上。

    28推精英会:能跟我们分享一下您的创业经验吗,比如说创业最难的是什么?
    宁辉:对于创业者而言,大到对市场、对行业趋势的判断,小到对单部作品的质量、对运营细节的把控,这些难题,在创业之初,都会影响到事业的成败。

    不过,对我而言,最难的还是人。去哪里寻找找合适的人才?怎样才能最大程度地引导员工发挥自己的价值?怎样管理?怎样协调?怎样激励?怎样惩罚?这些,对管理者来说,都是很有挑战性的。

    从某种程度上来说,人管好了、用好了,公司就成功了一大半。
    28推精英会:感谢您的分享,最后再讲一下您和28推、牟老师的缘分,以及您对28推精英会的看法吧。
    宁辉:我觉得28推精英会是一个让各领域的从业者之间相互认识,可以进行资源对接的一个平台。在28推精英会里可以学习到很多干货并且和其他会员有效的精准的进行资源合作。

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