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    [软文营销案例] 微商软文经典案例模板之第5式

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    发表于 2018-4-10 12:52:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
    伟大的安妮:《对不起,我只过1%的生活》看下该案例的原文:


    有一天你会看到

    1%的微茫

    原来已经足够

    把黑夜的整个天空

    照亮










           案例解析
           ……
            向前跑
           迎着冷眼和嘲笑
           生命的广阔不历经磨难怎能感到
           命运它无法让我们跪地求饶
           就算鲜血洒满了怀抱
           继续跑
           带着赤子的骄傲
           生命的闪耀不坚持到底怎能看到
           与其苟延残喘不如纵情燃烧
           为了心中的美好
           不妥协直到变老
           这是GALA乐队《追梦赤子心》中的一段歌词,然而,这就像是专为上述软文主人公的奋斗历程而作。是的,看完,你感动了吗?如果感动了,又是什么让你感动了?反正,笔者是感动了,笔者的感动,在上述歌词中,已作了自己的表达。
           这是一个真实的人和事。软文作者陈安妮,一个90后创业女生,知名漫画形象“安妮”、“王小明”的原创作者。2014年毕业于广东外语外贸大学。现已出版畅销绘本《妮玛,这就是大学》,代表作有《二在广外》、《妮玛的唠嗑馆》等。
           这篇2014年年末出现在社交媒体上的《对不起,我只过1%的生活》,为什么会这么火?简单点讲,就是作者打出了情感牌:家庭出身卑微、妈妈心脏病没钱住院、老爸车祸不能参加工作……自己自强不息,勇挑全家重担,并富有爱心。这内容,无不戳中了大众内心最软弱的点。在此事件中,“弱小化”的情感,被作者无限地扩大,从而引起了大众的共鸣。
           再加上,作者的理想也是大多数草根的理想。确实,每个人都有梦想,想成为科学家、想成为艺术家、想成为作家……然而,在追梦的过程中,大家遇到很多挫折,最终都放弃了初心,过上不是当初自己愿意过的生活。安妮不仅表达了大家的心声,重要的是,她坚持了下来,并且取得了成功。用当下流行的话说,这是一股正能量。于是,高大上到传统媒体,矮小矬到草根自媒体,都加入了安妮《对不起我只过1%的生活》中来。
           据事后数据,上述软文出现后的一天内,就引发了超过40万次的惊人转发量。该软文也让大家认识了“伟大的安妮”推出的APP《快看漫画》。于是,这款APP也就创下了单日30万次下载规模。该事件也让业界惊叹软文的营销力量、新媒体的传播威力。
           《对不起,我只过1%的生活》的成功,给了微商软文创作者,特别是社交媒体时代的软文创作者,以强大策划与创意动力的同时,也让大家真正看清了打“感情牌”的情感营销的威力。在这个草根自媒体掌握社交媒体话语权的时代,不要妄自菲薄,只要你真有实力,你的文宣够煽情,能打动人心,灰姑娘一夜间变成白天鹅的事也会在你或你的产品、服务上上演。
           当然,情感式的软文,讲的是“情感”,是真情的流露,而不是矫情、煽情。人心都是相通的,要是创作者没有自然流露的真情,那就不要强作这类软文,因为,那不仅营销不了,还可能会贻笑大方。
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