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    [软文营销教程] 如何写好软文?

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    发表于 2018-4-10 12:42:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

      如何写好软文?
      云南丫丫丫-伊人嘉年华
      编者记:之前笔者在带一个刚大学的毕业的中文系写软文,因为看到她的样子让我想起大学刚毕业的我,所以动了恻隐之心,对几乎零经验的她破格录用。在教学过程中,我会迷惘,因为有时候没办法像和经验丰富的文案策划那样的 无缝对接,所以教学的内容变得越来越细腻。教学第一天,让她写了一篇文案,基本上没通过,但 是出于保护她的自尊,我没有批评,反而鼓励。第二,我让她写了两篇软文,仍然没有达到要求,我继续鼓励。当天晚上,我找她一起吃晚饭和她聊了一些软文的写 法。第三天上午,她主动来找我,问我怎么找素材,如何写文章的韵脚,写作的时候应有的状态是什么,如何写好软文。写了两篇文章,一篇很精彩,一篇写得中 等,但是已经有很大的进步了。加油!希望她能写更精彩的软文。
      一、授人鱼不如授人渔
      第一步、素材收集 素材收集分为几块
      1、产品知识素材收集,收集了解你的产品,通过百度百科、淘宝商城(宝贝描述)。做策划也好,写文案也好,一定要明白一点,决定产品好坏的因素有哪些?然 后、根据这些优势创造一系列最价值的概念,甚至可以根据这个优势做出与竞争对手具有差异化的文案诉求。如决定一个好的护肤品的因素有哪些?第一、该护肤品 是否安全,是否经过药监局备案;第二、该护肤品在百度中是否具有先进性或唯一性;第三、该护肤品的历史、文化背景;第四、该护肤品的荣誉资质。
      写文案,绕着写,就基本OK了。
      2、寻找主流生活元素,什么是主流生活元素,就是当下生活中最流行的元素。日期如传说中的爱你一 生一世日2013.1.4.传说中的千年一遇世纪光棍日2011.11.11。“世界末日”2012年12月20日。影视剧如<<步步惊心>>中的穿越,如 <<新笑傲江湖>>东方不败和令狐冲的虐恋。还有2016年全民老公宋仲基,以及<<太阳的后裔>>、友谊的小船说翻就翻的原版,以及友谊的小船说翻就翻的出处等等。当下流行什么,你就玩什么。朋友问我为什么老玩微博,我给他说,就是为了让思维活跃,其实我是在微博上找素材。前几天遇到一个朋友,他说我比较喜欢众星捧月的感觉,是呀,谁不是呢!最初玩新浪的时候,我取名伊人嘉年华,当时还加了大V,后来不知道什么原因给取消了,现在还在郁闷着。
      第二步,文案创造
      标题
      如何写好软文,文章标题是关键之一。
      标题创作,运用在不同地方的软文,用的标题也是不一样的。如用在博客上的软文,应该用长尾关键 词,因为这样便于网民的搜索习惯,如果你用一个标新立异的词,网民不会搜索,即使被百度收录排名第一也没有。用在论坛和报纸,如果单纯标新立异是不具有杀 伤力的。在这里介绍几种写法,我在帮美容院做文案的时候,写了一个<<圣诞节在“囧”途中的女人们>>,因为当时太囧非常火,所以我用囧这个概念做标题。临近 新年做过一个标题<<新年送给自己最神秘的礼物>>。以功能做诉求<<女人变美的杀手锏>>。在“世界末日”的时候写了一个<<世界末日不能不做的事情>>。新笑傲江 湖的时候写了一个<<令狐冲为何只爱东方不败>>。从策划的角度来看,好的标题应该具有唯一性,大概比方110米栏跑的最快的是刘翔,第二呢?第二是谁,谁也 不知道。也可以模仿新闻的写法,把<<狗咬人>>写成<<人咬狗一嘴毛>>。
      内容
      如何写好软文,内容为王
      新闻专业的软文写手会很重视,事实事件的一种写法。策划类的软文会重视用户体验的写法,因为会写得很真实,身临其境。我写产品软文的时候,条件允许的话我 会自己去用产品,然后写一种真实的感受。我会注重我们的目标消费群体是一个什么样的结构。在做整形美容医院软文,定位就是高端人群。所以我在做文字调性和 感觉的时候,文字调性就是高端女性。我给新手的建议,不要盲目下笔,去研究你的目标消费群体是怎么样的,他们有什么爱好,他们出入的场所在哪里,他们有什 么习惯等等等,了解这些你的文案才能变得稳健,才能无懈可击。写 软文的时候前半段是在写故事和制造悬念,后半段植入广告。前半段的故事最好能做成目标消费群体的故事,目标消费群体的什么经历了,买保健品可以是老板应酬 多了可就不好了,美容院你可以是女老板创业艰辛变得衰老了,你的故事能够引发目标消费群体共鸣的是你写好软文的关键之一。在尾段植入广告的时候切记,展示 我们的产品的唯一性,比如色娜娜护肤品,拥有广州第一批微商资质。
      如何写好软文呢?用心了没有
      究竟如何写好软文呢?我以前的一篇可以和大家分享下。
      2016年五一劳动节放假安排中 送给自己最特别的礼物
      4月17日  晴转小雨
      那天是特殊的一天,2013.1.4传说中的爱你一生一世日……此处略去1万字。
      而今天,江苏下了2016年第6场雨,日本地震了,江西下冰雹了,整个世界被暖过又冷下来的空气围绕着,我在温暖的房间冲杯咖啡,透过玻璃窗看外面的寒冷,别有一番风味,姐下决心,今天不上班。
      不敢看窗外,天黑黑,我一个在房间里浮想联翩。
      2006年姐20岁来昆明看了第一场雪,找了第一份工作,跑了人生第一单,谈了人生第一场恋爱。
      2007年,自己做淘宝,自己买了第一辆车,姐人生第一次失恋。
      2012年,姐和闺蜜一起在电影院看<<泰囧>>,迎接“世界末日”。
      2016年,姐做色娜娜微商,闺蜜却和我闹翻,友谊的小船说翻就翻 ……
      夜,静悄悄,总是可以在故事里看到男女主角在雨中邂逅,仿佛淅淅沥沥的雨能够见证最最美丽的爱情似的。
    学建站、学推广、学赚钱,上56站长论坛就够了!个性签名请到个人资料里面修改……
    发表于 2018-4-10 16:04:56 | 显示全部楼层
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