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    [事件营销] “主要看气质”背后的那些弯弯绕:万恶的事件营销~

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    发表于 2018-4-1 21:54:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

    还记得当年的“主要看气质”吗?没记错的话应该是2015年的最流行的热词之一了吧,虽然已经过去了3年,但是这件事情背后的那些弯弯绕,以及为我们家装人带来的启发,你真的了解吗?让我们先来一波事件回顾:

    "主要看气质"主角:王心凌

    故事很简单:著名歌手王心凌最近发了一张新专辑,其中有张宣传照,王心凌站在一个喜庆的背景下吃着汉堡,这张照片虽然有点low,但还是被网友热评为“主要是气质”。


    看到这里,亲们,明白了吗?这是一次由突发事件精心制作的营销事件,不得不感叹王心凌背后的推手们灵活聪明的头脑和策划深谙网民啊。这是一次事件营销。那么,这是不是王心凌背后推手们做的一次活动营销呢?

    我们先来区分一下事件营销和活动营销。

    “活动营销”和“事件营销”的英文翻译都是“EventMarketing”,很多人认为两者只是中文叫法不同,并没有本质区别。其实,无论在实际操作中还是中文的字面理解,“活动营销”都不等同于“事件营销”。

    911,对拉登来说是一场图谋已久的“活动”,对美国人来说是一个无法预料的“事件”。再例,“汶川大地震”是一个灾难性事件,绝不会有人说它是一场“活动”;但“汶川大地震”募捐晚会,则是一场“活动”。

    王心凌新专辑海报的LOW绝非“预谋”,网友“主要看气质”的评论也未必是“预埋”,所以整个始发事件对于王心凌推广团队来说是一次事件。

    发生这样的事件后,王心凌推广团队做了一件事:将事件转化为网友可以广泛参与互动的一次网络活动。见下图:


    到这里,已经是一次活动营销。

    这次的活动营销成功有这些因素:

    一、传播的噱头:明星、明星自黑

    二、传播的条件:互动性强,参与性强

    三、传播的价值:新专辑获得广泛关注、明星再度集中曝光

    四、传播的心理:有趣、有面子

    到了这里,大家是否明白了?

    搞懂了这些弯弯绕,是不是觉得家装事件营销也不过如此?

    在我们朋友圈有意无意为王心凌做宣传时,希望明白我们只是为他人做嫁衣后,没有打击大家互动的雅兴。

    我们知道了这是一次事件营销,也知道了成功的原因,我们能不能也策划这样的家装营销活动呢?当然是可以的。

    咱们装企少有事件营销的成功案例,不是因为我们不够聪明,也不是因为我们的家装策划团队不够强大,可能我们缺少一些传播学的支撑,缺少一些发现热点的眼光。

    六甲中,家装人需要的这里都有

    最后,依照惯例,主要看气质

    六甲中邬德映老师



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