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    [事件营销] 2017汽车品牌经典大事件营销、活动营销解读

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    发表于 2018-4-1 21:49:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

      在过去一整年里,诸多汽车品牌根据自身品牌和产品进行了各类的营销活动,其中有不少品牌都进行了声势浩大的大事件营销。大事件营销即借势具有广泛影响力的事件、活动、比赛等形式,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象。今天,我们鹿豹座平台就来盘点一下去年全年的一些汽车品牌的精彩大事件营销,供大家参考。
      1.荣威RX5和I6:超级红人节的互联网营销



      策划内容:荣威RX5和I6携手微博自制IP#超级红人节#,与众网红一起“走红毯”。既体现了其超级互联网的汽车定位,又达到了品牌年轻化这一效果。网红们非常了解当下年轻人的想法和喜好,及时把握娱乐动向,与基数广大的互联网用户行动一致,百位网红汇聚,为荣威RX5和I6带来了客观的流量。
      营销效果:
      1.荣威赞助的此次#超级红人节#,现场有百位网络红人出席,每个人都手握至少几百万的精准粉丝群体,从而获得二次传播。
      2.微博#超级红人节#话题,阅读量直逼60亿了,荣威获得同等曝光。
      综评:★★★★
      2.凯迪拉克:微博之夜



      策划内容:赞助新浪微博自制大IP#微博电影之夜#,与大半个娱乐圈搭上了联系。与微博联合策划的制作海报、凯迪拉克的标志随处可见、全程为#微博电影之夜#保驾护航,每一个明星、电影人都在悄无声息中为凯迪拉克CT6添加了流量,相当于组成了一个超级KOL矩阵进行传播,在潜移默化中完成了营销目标。
      营销效果:预热期开始的时间,原创类型的数据较为突出,加上转发和媒体的关注,在#微博电影之夜#当晚将事态发展推向高点,对于凯迪拉克来说,它的热词指数也从#微博电影之夜#前夕开始上涨,并持续走高。
      综评:★★★★






      3.广汽本田:品牌之夜



      策划内容:2017年3月底,广汽本田品牌之夜在上海世博中心举办,通过新浪新闻和微博两大平台,pc和移动端等多终端形式进行发布。广本品牌之夜综合运用尖端全息技术、AR互动科技、实验先锋感的听觉艺术,形成浸入式的听觉、视觉体验,并灵活搭配新浪、微博双平台PC,WAP,APP多端、多项营销产品,辅之以2017年年初迸发出无限活力的短视频病毒式传播能力,引导用户广泛参与讨论,打造出一场“新浪全场景覆盖式”的大事件传播矩阵。
      营销效果:在广本之夜的传播中,新浪4个大号+3个汽车KOL共发布19条微博支持传播精彩短视频,阅读量619万,总评论2114个。本次资讯传播速度之快与转发人群之多,轻胜以往的任何新车的发布效果,累计影响1亿+人。
      综评:★★★★★
      4.日产楼兰:直通欧冠



      策划内容:日产楼兰在2017年年中借助欧冠举行期间的话题热度,跨界足球展开营销攻势,H5互动竞猜、线上@董路@徐阳@丁伟杰@邵圣懿四大名嘴微博直播比赛,线下直通欧冠观赛活动,吸引了大量粉丝关注。定制#日产楼兰直通欧冠#话题,视频直播、图文直播、短视频等多形式多渠道覆盖全媒体。
      营销效果:总曝光量超过32亿,达到了非凡的传播效果。
      综评:★★★★
      5.一汽丰田:2017切尔西vs阿森纳伦敦超级德比杯首次外战
      策划内容:2017年7月22日,伦敦死敌切尔西与阿森纳在北京鸟巢激情碰撞,双方全主力阵容将为中国球迷奉献首次境外德比。一汽丰田通过微博定制话题、互动送签名、借助足球大V账号抢流量、求互动、蹭热点等方式,成功将球迷对赛事的关注吸引到自己设置的场景中,是球迷对汽车品牌的好感度大大增加,引导线下汽车购买,实现了线上线下的相互导流。
      营销效果:#7.22来鸟巢看一汽丰田伦敦德比杯##一汽丰田2017切尔西VS阿森纳伦敦超级德比杯#阅读量分别高达2.9亿和2.8亿
      综评:★★★★★
      6.广汽丰田双致:借势新浪体育“欧冠星战场”
      策划内容:同样是借势欧冠,广汽丰田双致在2017年10月至12月的欧冠小组赛期间开创了另一条不同的营销策略——联合新浪体育“欧冠星战场”栏目,跨界汽车与体育,实现双向流量捆绑,深度解析品牌用户画像与球迷用户画像的相似度,利用高效的传播渠道、高品质的内容、高影响的KOL,完美助力广丰双致在大众传播声量与专业声量上的突飞猛进。
      营销效果:热度随着欧冠呈指数上升。



      以上就是鹿豹座平台整理的2017汽车品牌大事件营销集锦。从以上汽车品牌的营销思路上,我们大致可以看到,微博成为汽车品牌营销主阵地,而借助各类晚会、体育赛事的冠名来曝光产品,随之配合各类内容的营销成为汽车品牌营销的主流思路。

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