推56论坛

 找回密码
 立即注册(限中文)

QQ登录

只需一步,快速开始

    查看: 1455|回复: 0

    [事件营销] 互联网时代如何运用“轻、快、爆”打造热点事件营销?

    [复制链接]
    发表于 2018-4-1 21:46:47 | 显示全部楼层 |阅读模式

    赚钱的速度赶不上印钞的速度,想要不被世界抛弃,关注金融是快速获取财富的最佳途径;本账号以时事热点为基础,结合自身多年资本实践经验,用通俗易懂的语言论述其中的金融思维,帮助大家了解金融,学习金融。

    企业在获取流量的方法中,事件营销一直是比较受到青睐的,一来是能够迅速借助事件打开知名度,二来可以以小博大,节约很大的媒体宣传费用却能收获很好的效果。但是我们要注意,随着现在互联网时代信息冗杂,已然超过了消费者的接受程度,可能你花费很长时间精心打磨的内容,消费者根本接收不到、也没有心情看。同时当下热点事件在受众脑海中的留存时间越来越短,事件影响力也越来越弱,以前一个热点可能维系7天左右时间,现在从爆发到结束可能也就2-3天的时间,可以说来也匆匆,去也匆匆。


    当下,企业营销不宜做的太重,事件、热点来的快去的也快,所以这个时候我们不妨使用“轻、快、爆”的创意来打造一场事件营销。

    1.“轻”指的是内容要轻,媒介选择要轻,太复杂、太花哨的创意在事件营销过程中不提倡,而且媒介也最好选用线上的投放方式,这样能够为事件营销争取最快的时间。

    2.“快”就是要传播速度快、发力速度快,当下市场瞬息万变,如果你的预热时间过长,等到完成的时候,市场环境可能已经出现了巨大的改变,一个号的广告创意可以打磨几个月的时间,但是一个性价比高的事件营销,首先就是要快。


    3.“爆”就是事件营销的爆点要强而有力,现在大部分的事件营销核心都在互联网社交媒体上,所以无论是创意设计还是媒介组合,都要围绕着社交媒体来进行设计,同时在“爆”的方面上,有以下几个方面需要注意:

    (1)热点:追热点是作为广告人、营销人的基本功,目的在于迅速的增加流量,特点就是借势营销、借助公众情绪达到推广宣传品牌的效果,我们想要自己创造一个事件、一个热点的难度远远大于借势热点的难度。追热点一定要快,可以提前储备,也可以及时反映。

    (2)爆点:我们做的每个事件营销必须有简短、识别度、传播度高的主题词,比如:逃离北上广、丢书大作战等等,还要具有强化统一的视觉符号,创意要干净简单。


    (3)卖点:在整个事件营销的过程中,必须要突出自己产品的核心卖点,只有把握住核心卖点,才能防止流量外溢,我们的营销活动目的达成,才能落地,比如当年神州专车在创立品牌的时候主打的就是“安全”的核心卖点,所以#Beat U#当时主打的就是黑专车的安全问题。

    (4)槽点:社交媒体让大众参与传播变得更加的简单,在人人都可以发声的情况下,吐槽的门槛变得越来越低,受众对于时间参与度之高,扩散性之强,达到了一个前所未有的高度,品牌可以借助吐槽的势能,通过“埋槽点”来控制受众的吐槽方向,或者根据受众的槽点随时来调整方向,然后借助段子手、网民的吐槽来保持话题的热度,最后进行收割,所以这里我们就要注意,一是槽点要简单,便于大众参与,二是槽点要具有争议性,比如神州#Beat U#案例中,虽然大部分网友都力挺Uber,但是也有网友支持专车安全,这种争议很容易让神州专车迅速成为话题的中心。

    (5)节点:在事件营销中,关键人物和时间节点都很重要,可能会改变企业对本次事件的方向把控,要尽可能掌控事件营销的节奏,比如一次奇葩事件的发生可能会衍生出很多的热点话题,但是警察出现随后管制可能就会抑制这件事情的延续,还有时间节点,正常最好的事件营销时间安排在周二到周四,因为这时候很多人都在上班,看到一件事情顺便吐个槽很正常,周末休息时间话题一般预冷,不做推荐。


    本版积分规则

    关闭

    推56站长论坛推荐上一条 /1 下一条

    站长QQ
    在线咨询
    咨询热线
    QQ:405327411

    QQ|免责声明|小黑屋|站长论坛 ( 豫ICP备11018337号-5 )

    推56论坛(www.tui56.com)站长论坛 SEO论坛 网络营销论坛 新手站长论坛 网络推广论坛 站长社区 站长网

    Powered by Discuz! X3.4 Licensed

    ©2001-2013 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表