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    [事件营销案例] 2016事件营销经典成功案例,网络事件营销案例分析

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    发表于 2018-4-1 21:20:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
      2016上半年时间,各类事件营销案例层出不穷。吸引着大家的目光,各个品牌都拼尽全力力求博得观众的眼球,下面我们和事件营销公司乐客一起来看看2016有哪些经典的事件营销案例吧。
      杜蕾斯全程直播“百人试套”
      4月24日,杜蕾斯百人试套活动在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行直播,其中斗鱼观看人数达到200万,优酷则达到100万,初步估计全网同时在线人数超五百万。火爆程度实在出乎人们意料。
      不过这次直播却引发了大量争议。毋庸置疑,其利用了人们“猎奇”心理,打了个“色情擦边球”。前期的炒作让人们有了太多的期待,而最终的结果却让人失望。有网友对该直播活动评论戏称:“一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,另外半个小时迷之沉默,最后放了一个屁。”
      不过即便“只是放了一个屁”,杜蕾斯官方微信也被举报,而封停了一个星期。



      Papi酱广告拍卖2200万
      4月21日下午,新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行,并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。
      这个重磅消息一时间被刷屏,各路媒体、自媒体迅速推出各种解读,蔚为壮观。
      在质疑中,最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”:“直播的优酷被阿里收购了,操盘的罗胖子是优酷投资的,拍卖的平台是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”,这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖,将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方,在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。



      方太悬疑广告被截胡
      如今在报纸上玩悬疑广告,已经成了品牌的一大乐趣,但“悬疑”有风险,入行需谨慎。这不方太就玩出事了。
      5月30日——6月1日,方太连续三天在《京华时报》发了一个三个“单字谜”
      悬念广告,让人们猜字,值得一提的是广告并没有署名。然而令人想不到的是半路杀出个程咬金——竞争对手华帝表示“对此次事件负责”,在《羊城晚报》刊发了三版广告,对三个字进行了解读,并宣传了自己的产品,啪啪直打方太脸。悬疑广告被截胡?让方太措手不及,等不到7号了,2日开始在《京华时报》上提前解谜回应。
      支付宝敬业福
      这两年,过年有了不一样的玩法,那就是抢红包。在此次红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。要知道,人家可是喊出了,集齐五福平分2.15亿,这可是真金白银啊!然而人们咻咻了一晚上,最终却发现,原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。
      然而随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,实在是坑爹啊!而事实上,这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却又引起几亿人上当,支付宝估计早已乐开了花。



      阿里钉钉上门撕逼微信
      “发X信给老板,总是分不清他是没看到,还是假装没看见,所以你一直在加班。”、“用X信来开会,时间总是被浪费,所以你一直在加班。”“钉钉,让工作回归工作,生活回归生活”……今年4月,在离腾讯大厦最近的深大地铁站,竟然出现了竞争对手阿里钉钉的广告。以上颇具挑衅的广告文案虽然没有点名但赤裸裸的“X信”,明眼人一看便知说的是微信。
      据圈内人士分析来看,钉钉在此时推出“挑衅”意味的广告,时间节点选择非常微妙,这种挑衅能够引起媒体和公众的关注造势,同时腾讯推出微信企业号必然会做宣传,这样也能带动钉钉的宣传效果。
      事件营销就是一门聚焦眼球,占领心智的艺术,事件营销离不开天时、地利、人和,三者缺一不可,只有把握好细节,事件营销才能成功,如果你想了解更多事件营销成功案例,欢迎咨询我们。4006886319

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