推56论坛

 找回密码
 立即注册(限中文)

QQ登录

只需一步,快速开始

    查看: 1322|回复: 0

    [事件营销案例] 精选 6 个悦普年度之最的事件营销案例

    [复制链接]
    发表于 2018-4-1 21:14:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

      原标题:悦普2016年度营销事件排行榜新鲜出炉
      2016年已经ending,哪些事件仍记忆犹新?
      4小时逃离北上广、YSL星辰系列口红、 <<百鸟朝凤>>下跪营销、罗一笑“带血营销”、川普大选、全民A4腰、假人挑战......这些事件营销点燃了无数话题,单从传播角度来说,都堪称现象级。



      刷屏也是技术活,或者说可遇不可求。当GIF海报、H5、短视频、双微KOL以及直播已成为当下social campaign标配的时候,想在短时间内脱颖而出、从小众覆盖到大众圈层?
      这个时候,话题/事件便首当其冲。
      话题除了充分利用媒体资源的力量来引导消费者以外,更加注重口碑力量,在某些情况下采取的是低成本高收益的降维打法。如果作为事件的一环,话题则起到不可或缺的预热作用,为事件提前挖掘爆点,并进行预估。
      而一场营销事件如何达到刷屏的量级?不仅仅是媒介上的数量,最终还是要回归内容与创意本身,之后才会放大。当然,一场事件要想最大限度的吸引受众目光,有时也取决于能否搭上热点借势的顺风车,这一点,丢书大作战无疑是最好的例证。



      继GIF海报、H5、长图文年度专题之后,今天带来第四期营销事件的盘点。以下精选6个悦普年度之最的事件营销案例,可谓各具特色,系好安全带,我们现在发车。
      一、最惊悚借势Yhouse#办公室僵尸复活计划#
      去年9月份一部韩国丧尸片<<釜山行>>刷屏朋友圈,豆瓣评分一路飙升至8分以上。然而2个月后的魔都,也就是万圣节期间,白领们也被一种“病毒”感染,从5大办公室迅速扩散到各大商圈。



      点击查看相关阅读:赌五毛,你会觉得这部魔都版<<釜山行>>有点屌
      为了呼吁大家重视“亚健康综合症”的严重性与紧迫性,借势万圣节这一契机。YHOUSE悦会(更时髦高端的吃喝玩乐APP)发起了“办公室僵尸复活计划”。悦普互动作为事件的线上主创意策划,用一系列大胆、有趣的新鲜创意,让不少忙碌的白领体会了一次玩high的快感。
      事件首先通过多个与目标客群匹配的上海本地资讯生活类大号发起及KOL二次传播。接下来就是让消费者将信息认知转化成行动,YHOUSE直接走进上海四大公司办公地点——峻岭大厦madhouse、K11现代传播集团、来福士广场百威、海外滩悦普,带来颜值爆表的僵尸舞团show的同时还通过人气网红直播现场实况,将精彩刺激的内容通过花椒、映客、一直播等平台持续对外扩散。



      而如何抓住消费者“第一眼”选择权,并在万圣节当天引爆事件?
      YHOUSE放出第二个大招-信息媒介创新,包装出一个移动广告牌-YHOUSE僵尸巴士。充满着鬼魅气息、满载僵尸穿梭于街头,重口味丧尸电影魔都版<<釜山行>>正式献映,上海的朋友打开Uber,还能一键呼叫。僵尸巴士绕魔都三大商圈,由点到线再实现全面覆盖,简直就是一个大写加粗的会玩。



      至于活动效果,“血色百威”派对、3D小厨师餐厅、Mao Live House万圣节派对不仅人气爆满,YHOUSE悦会App的下载量更是一夜跃升至App Store热搜榜第一。
      二、最明星公益饿了么#挑战篮球传奇#
      作为中国领先的外卖服务平台,饿了么除了不断进行受众消费服务的升级,坚持公益的社会责任感更是愈发凸显。2016年9月底,饿了么联合悦普互动在社交媒体上强势发声,共同实现了西部儿童的篮球梦想。
      这场事件如何形成病毒式传播,成为刷爆5亿社媒声量的全民公益?



      作为饿了么品牌代言人的NBA篮球巨星科比和饿了么有着共同的公益诉求,同时双方粉丝/用户画像高度重叠。在依托中国宋庆龄基金会科比中国基金的基础上,发起#挑战篮球传奇#的公益接力。
      这场公益事件采取了传播速度快、互动性强、参与门槛低的H5游戏进行传播。从体育界的易建联、朱芳雨、孙悦、周鹏及央视知名体育解说苏群到娱乐圈的陈柏霖、王祖蓝、韩庚、郑恺、吴亦凡、孙红雷、张天爱、海清等到网红界的百位人气主播再渗透到财经圈的众多知名人士。其中,不乏数十位知名街球手也纷纷加入公益队伍。
      点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/19091.html
      公益挑战仅开启2天时间,#挑战篮球传奇#已位居话题榜第一位,进行至第4天,微博秒拍视频播放量更是突破1亿次。9月24日至25日两天累计直播在线人数突破1200万并攻占了90%的热门位置。明星x网红的人气叠加,让这场公益接力挑战达到了“1+1>2”的效果。



      明星所具有的粉丝效益一直备受品牌瞩目,作为传播的关键人物,整个接力挑战可以说是将数十位明星的影响力转化成了正面向上的社会效应。
      当下,许多事件营销都会借助明星的力量,当放在公益活动中明星效应能否再度拔高也是项技术活儿。这也要求在明星选择上,明星自身的气质、标签需要和事件诉求高度匹配,否则就会变成一场商业作秀,在一定程度上冲淡品牌内核。
      三、最“炫腹”挑战淘宝酷动城#拉力撩挑战#
      过去的一年,在生活健身类话题上可谓频频出现多个全民事件。A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币等都引发了网友的广泛参与。借势这些全民网络事件,结合流行的撩妹、撩汉梗,8月份淘宝酷动城推出了#拉力撩挑战#。
      在事件的推进中,从网红、健身达人、明星加入到网友广泛参与,三天时间话题榜第一名,五天时间微博阅读突破1亿。



      整个挑战让网友普遍产生好感,产生大量UGC使得效果非常明显,整体评论舆情呈现积极向上的活跃气氛。除了“撩妹,撩汉”梗的趣味性,并且对视频中的人物形象产生浓厚的兴趣,开始渐渐关注到达人本身来(比如许多网友熟知的铁管教练、酷动小马达等)。



      这恰恰与淘宝酷动城跳出传统货架,“打造一个汇聚全球潮品与达人内容的全新市场”这种创意营销模式高度匹配。
      四、最悬疑震撼捷豹XFL#豹动申城#
      去年8月底,在浦东嘉里中心和新天地时尚,陆续出现了一个非常大的神秘物体,用黑色幕布掩盖。幕布上打出“8.29见”,许多吃瓜群众不明何意,但根据地面的猛兽爪痕,大家推测出里面藏得肯定是1头豹子,当然也有可能是1群。



      点击查看相关阅读:你是否也听说了魔都有“猛兽”出笼?意欲何为!
      随着夜幕的降临,里面的豹子开始行动。



      机械豹的“突袭”,让周遭的游客猝不及防,惊讶过后迅速聚拢过去,顿时闪光灯一片。而没有在现场感受到机械豹闪亮登场的震撼也没关系,在朋友圈和微博也能第一时间看到现场的画面。
      这就是捷豹以“豹动申城”为主题的事件营销。作为捷豹XFL上市预热活动,在带给现场观众极为震撼的视觉体验同时,将线下展览和线上传播有效结合,迅速在互联网引爆热点。而8月29日真正亮相的捷豹品牌首款国产豪华轿车——捷豹XFL则呼之欲出。



      区别于司空见惯的各种公关稿满天飞的新车发布预热方式,捷豹打破常规创新举措,在带来积极互动体验的同时,收获了较好的社媒传播效果,也展现了捷豹品牌创新开拓、独树一帜的品牌格调,彰显其有备而来的挑战者姿态。
      五、最跨界卖萌欧诗漫#十二星座联盟出击#
      双11期间,珍珠美肤世家欧诗漫OSM深度合作同道大叔。除了推出超值限量版12星座定制礼盒,还围绕“星座美学”打出了一套线上线下联动的组合拳。



      点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/19459.html
      品牌形象定制的深度授权和护肤内容与星座话题的结合是欧诗漫与同道大叔合作的两大关键点。那么,对于后者来说该如何嫁接?于是,欧诗漫决定为粉丝们定制13场直播,并借助美容专家、人气网红将星座美学在天猫、映客等平台上持续输出。而网红的选择上也是一大亮点,12位网红围绕自己的星座,实现星座话题和护肤内容的嫁接融合。



      在线上星座话题的热度快速上升的同时,欧诗漫抓紧时机在线下也搞起事情。11月7日-13日,上海南京路百联世茂举办了萌萌哒十二星座主题城。



      现场布置了12星座主题玩偶、精彩不断的互动游戏、限量礼盒特卖等区域,在指示牌的引导下,任何消费者都能在其中领略星座与护肤的新世界。
      六、最地道逛吃淘宝汇吃#中秋逛吃会#
      在第一期的年度专题GIF海报盘点中,我们送上精彩纷呈的小火车,这正是为了贯彻一路逛吃的理念而进行的预热。



      点击查看案例:http://www.digitaling.com/projects/18778.html
      为了更好地发扬吃货“逛吃”精神,淘宝汇吃还邀请了海内外4位明星、15位知名网红深入世界各地,踏上寻味之旅。北京、上海、成都、台湾、北海道、巴塞罗那、悉尼等等,处处都有淘宝汇吃特派员的身影。



      除了自己要会逛吃以外,还要带着小伙伴一起逛吃一起飞,这才是淘宝汇吃的真会吃本色。此次#中秋逛吃会#拉上了滴滴快车,让用户一起体验了下现实版的Pokemon Go, 捕捉淘宝汇吃吉祥物牙米鼠大口吃下街头一切的瞬间,感受来自淘宝汇吃的逛吃召唤。



      这场联动线上线下,跨平台跨国界的互动街头逛吃会,通过多维互动方式造势中秋节,不仅为全国的吃货们呈现了一场原汁原味的地道饕餮,更为互联网的同行们展示了一场专属于互联网时代的美食互动交流模式。
      以上案例可谓具备了事件冲突性、可谈论性、极致性等特点。在事件的各个环节,从制造话题到社会化引爆再到事后深度挖掘与揭秘上,都呈现出了不同维度的内容策划或者创新实践。
      这也让我们突然想到了社媒上一直充斥着“为什么广告公司特么的还不倒闭”的言论,无论怼到什么程度,数字时代的核心依旧是人,广告业的本质还是内容创新能力。
      过去的2016年,行业内有不少营销事件实现了刷屏目标,个别案例正是凭借着出色的内容创新成为膜拜的对象。
      当然,事件也有层次之分。如果说为了事件而事件,在明确的目标导向及合理的费用预算下引爆的可能性则比较大。但许多事件只是作为整个营销战役中的一环,因为无法绕开ROI、KPI,在事件这一环节的费用投入会相对压缩,毕竟最终的目的是落在销售转化上,这也就出现了为了事件而进行微博话题打榜的问题。打榜的原因除了费用考虑,更是迎合整个活动实现短平快传播的需求。单纯靠发酵、明星达人自发传播,那是A4腰、假人挑战,慢火慢焙对营销活动来说时间不允许。虽存在争议,但打榜能快速推上热门,对于事件传播效果不言而喻。
      来源:于悦普互动官方微信(作者:Mr_尔如歌)


    本版积分规则

    关闭

    推56站长论坛推荐上一条 /1 下一条

    站长QQ
    在线咨询
    咨询热线
    QQ:405327411

    QQ|免责声明|小黑屋|站长论坛 ( 豫ICP备11018337号-5 )

    推56论坛(www.tui56.com)站长论坛 SEO论坛 网络营销论坛 新手站长论坛 网络推广论坛 站长社区 站长网

    Powered by Discuz! X3.4 Licensed

    ©2001-2013 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表