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    [SEO类] 国内的搜索引擎seo营销现状分析

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    发表于 2018-3-22 13:06:31 | 显示全部楼层 |阅读模式


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      早在2004年,当我开始在美国搜索并在中国实施这些最佳实践时,百度还只有几年的历史。
      没有跟踪和表现这样的事情。即使广告是按月平均价格购买的。
      除此之外,伟大的中国防火墙,政府的广告限制,语言和方言的困难,以及大量的繁文made节使许多情况下的壁垒似乎无法克服。
      我记得我们把一个主要品牌的广告资金接到我们在中国的同事身上,他们将钱从银行兑现,在背包里放上相当于10,000美元的金额,然后骑着自行车到百度的办公室做广告存款。
      2018年中国搜索引擎营销状况
      时代已经明显改变。
      百度不再是唯一在中国搜索的玩家。“中间商”仍然存在,不再像以前那样运行百度销售。
      移动几乎是所有搜索方式的全部。中国超过95%的互联网用户使用移动设备上网。
      跟踪,尽管仍然是中文,现在正在执行和分析。付费搜索广告不再支配所有结果。
      现在,程序化展示广告,移动信使程序,“供稿”中的广告,论坛和应用程序都集成在搜索生态系统中。
      根据中国互联网统计,截至2017年7月,中国互联网用户为7.51亿。其中,我假设实际使用桌面访问互联网的人数超过5000万。
      对于所有这些人来说,即使你打入1%的市场,你也认为不可能失败。
      尽管多年来中国搜索营销的某些方面有所改善,但其他许多方面却没有。
      本文将分解中国搜索和数字广告的不同产品,以及它们如何在这个惊人的市场中得到杠杆化和优化。
      域名和ICP许可
      进入中国市场的障碍之一就是注册一个域名并获得许可证来托管和发布您的网站。
      如果你在中国有业务,这些都很容易获得。通常需要大约一个月的时间。
      但是,如果您在中国没有实际存在,政府将要求您的中国代理机构或您在中国认识的可以代表您的域名和ICP许可的人员向政府注册。
      请记住,这是政府如何能够让人们对其网站上的内容负责,所以要小心。
      确保你在中国有一个值得信赖的机构和合作伙伴。在寄给他们钱后,陌生人会变得流氓并不罕见。
      通常需要两到三个月才能进行许可。这些许可证不是可选的 - 您必须拥有这些许可证才能进行宣传。
      中国网站分析
      谷歌分析将在中国工作,但我不推荐它,因为数据可能不准确。
      有了中国这个庞大的防火墙,他们很容易随机切断对世界其他地区的访问。
      发生这种情况时 - 它确实发生 - Google Analytics的标记不会触发,并且您将获得不准确的流量数据。
      百度拥有相当不错的免费网络分析功能,称为百度同济(百度统计),适用于任何可以阅读中文的人。
      如果你没有阅读中文,那么你可能会努力弄清楚什么是什么,并将你的跳出率与你的转换率混为一谈。
      另一种选择是使用俄罗斯的Yandex Metrica。Metrica是免费的,有价值的英文版本,并没有被防火墙封锁。
      将Google Analytics与Metrica结合使用并评估两者之间的差异可能是值得的。
      网站速度
      哈哈哈,bwahahahahahaha。
      这是我每次有人吹嘘他们认为不会渗入中国大陆的全球超级强大服务器时的通常反应。
      这是事情。
      防火墙不是你必须以某种方式才能完成的唯一的事情。
      你也必须认识到,中国的互联网连接速度相当缓慢。
      如果您的网站滞后,则不会获得满意的到达率。在这种情况下,您的广告可能会发挥作用,并将用户带到永无止境的加载网站。
      获得中国网站速度的最佳方式是在中国大陆举办。
      中文搜索
      当谈到在中国的搜索时,我们将需要通过桌面和移动平台之间的平台进行细分。
      这不一定是因为算法的差异性,也不是因为有多少人使用桌面和手机。
      这是因为我们在每个平台上都有几个不同的优势球员。
      例如,百度和360都主宰桌面,而百度,神马和搜狗主宰移动搜索。
      桌面搜索引擎
      百度
      它在中国仍然是国王,但它确实在一路上赢得了一些竞争对手。
      百度与谷歌非常相似,因此无需谈论如何针对谷歌进行优化。
      相反,让我们看看关键的区别。
      百度付费搜索
      为了在百度上建立账户,您需要提供身份证,商业注册文件和必要的托管许可证。
      您的实地机构应该为此提供帮助。您还需要为您的广告活动支付设置费和定金至少5000元人民币。
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      广告
      百度不会向您发票或从您的信用卡中扣除费用,因此如果您想运行,您通常需要预付媒体资金。
      百度支付的运营方式与Google类似,但广告更难以与有机广告区分开来。
      基于广告的关键字非常具有竞争力,可以在页面中占主导地位,因此除非您注意表明它是付费广告的标记,否则您无法真正了解有机开始时间。
      百度会考虑点击率,每次点击费用出价以及相关性来进行排名。您还可以在广告素材旁边添加附加链接以及图片或徽标。
      百度还拥有一个梦幻般的品牌区域产品,当用户搜索其品牌时,品牌基本上可以在整个页面上购买百度的整个页面。
      百度有机搜索
      百度与Google有类似的运作,但它们仍然有点落后。
      百度无法抓取非HTML内容,因此请自己帮忙,并且没有非基于HTML的网站。
      与谷歌相比,百度丰富的代码片段可以更加动态和互动。百度也有自己的平台提交结构化数据(百度开放或网站管理员工具)和反向链接。
      尽管从关键词到提供反向链接的网站(尤其是在其“绿萝”更新(类似于企鹅)之后)发现了更多的相关性,但它仍然存在并且可以与链接垃圾邮件进行游戏 - 尽管我不喜欢这不推荐。
      百度与谷歌相比的优势在于它重视新鲜内容而不是基于一系列反向链接的内容。所以定期更新内容是向百度显示您不断提高您的网站质量的好主意。
      新域名必须在获得排名之前就已经老化,所以如果您有新域名,请耐心等待。
      Meta关键字标签和描述也被视为百度上的排名因素。
      如果你在搜索方面相对较新,并且不知道meta关键字标签是什么,找一位SEO老手并问,你会在这个问题本身做出他/她的一天!
      360Search(so.com)
      360搜索相当于Google的Bing。360搜索占据桌面付费市场份额的25-30%。
      然而,一个很大的区别是,360搜索竞标价格比百度低约50%,转换率稍好。
      非中国公司注册(即使有相同的政府要求)也容易得多。
      360搜索不提供设置费用。但是他们的存款高出3万元人民币。运动管理工具也可以使用,但只有中文版本。
      移动搜索引擎
      百度在移动搜索
      百度的手机搜索与谷歌的手机排名相似,但在某些方面更进一步。
      大多数人拥有智能手机,而不是中国的笔记本电脑和台式机,所以搜索引擎主要关注移动。
      例如,百度有自己的AMP版本,称为MIP(移动即时页面)。
      加载速度是移动网站和移动设备友好网站的主要因素。
      百度在移动搜索领域占据了83%的手机搜索市场份额。
      搜狗
      搜狗也被称为搜狗,是中国第三大搜索引擎。
      它的独特之处在于该公司位于搜狗拼音背后。拼音是你如何把汉字和罗马化为浏览器。
      由于拼音,搜狗的搜索引擎提供了更多的能力来分析和分类最流行的单词和短语。
      搜狗还在建设人工智能和自然语言搜索技术,远远领先于竞争对手。
      搜狗利用的另一个巨大机会是其独家访问微信 - 中国最大的社交媒体平台。
      搜狗微信和微信搜索有一个基于四个主要因素的特殊算法:
      权威,这是一个影响晴雨表。搜索和公共账户摘要之间的相关性以及微信文章的摘要。人气,这是微信关注者的数量,阅读,转发和转贴。频率,或发布商发布的频率和内容的新鲜度。
      换句话说,忘记反向链接,试图让有影响力的人阅读你的东西!
      神马
      神马是阿里巴巴的“移动优先”搜索引擎。
      值得注意的是,2017年第四季度,神马进行了一场重大的营销活动,看到搜索引擎的市场份额上涨了大约230%,从360和搜狗窃取了股份。
      尽管神马没有太多西方媒体,但这无疑是搜索引擎需要关注的。想想亚马逊如何创建一家新的搜索公司。
      结论
      显然,中国的搜索营销状况非常复杂。有很多想法和计划。
      网站管理员工具,分析和广告控制台不是英文版。
      除此之外,还有地区性语言方言可以完全改变你认为完美的关键词。
      你不会在大陆有一个母语或一个团队。
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    发表于 2018-4-6 11:34:57 | 显示全部楼层
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    发表于 2018-5-23 16:55:44 | 显示全部楼层
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