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    [软文营销教程] 软文营销运用得好,能为企业打造出不错的发展前景

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    发表于 2018-3-9 16:05:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

      软文,包括新闻软文、公关稿等,是目前最经济、最具效果的营销方式之一。初期,史玉柱依靠软文营销将“脑白金”这一品牌打的火热,几乎每家每户都知道这一品牌的存在。如今,无数企业、品牌正利用软文营销打开市场,积攒人气。软文营销运用得好,能为企业打造出不错的发展前景。那么,如何做,才能真正发挥软文营销的作用?又有哪些具体措施可以帮助企业更快达到预期效果呢?新闻稿发布的频率新闻稿发布的频率问题,是大多数企业都
      软文,包括新闻软文、公关稿等,是目前最经济、最具效果的营销方式之一。初期,史玉柱依靠软文营销将“脑白金”这一品牌打的火热,几乎每家每户都知道这一品牌的存在。如今,无数企业、品牌正利用软文营销打开市场,积攒人气。
      软文营销运用得好,能为企业打造出不错的发展前景。那么,如何做,才能真正发挥软文营销的作用?又有哪些具体措施可以帮助企业更快达到预期效果呢?
      新闻稿发布的频率
      新闻稿发布的频率问题,是大多数企业都考虑不清楚的问题,我到底该投放多少篇新闻稿?其实,新闻稿不用特别多,关键要有质量,一篇好稿子胜过十篇垃圾稿,如果你想要开拓市场,推进品牌建设,更需要好文章。一般来说,在日常推广当中,保持一周1篇新闻稿的投放量就可以,遇到新品发布、促销活动、市场活动等事件可增加1-3篇,不用特别多。
      媒体数量
      新闻稿发布多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题,见其他企业有的投10家,有的投100家,甚至更多,为什么有这么大的差异呢?其实,新闻稿发布的频率和数量,都是看企业的推广需求,品牌日常公关,一周一篇新闻稿,一篇新闻稿投放20-30家网站都可以,媒体投放的越多,媒体可见度越高,百度对该条新闻权重积累越就更高,更能引起二次转载传播。;另外,预算充足可以多投放些媒体。也有人问投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少,所以建议投放20家媒体以上,这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。
      发布的时间
      新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!
      发布的媒体及版块
      曾经有些企业做过了新闻软文营销,发布了不少新闻稿或者叫软文,但是没有感觉到什么效果,如果是做了三个月以上没感觉到效果的话,肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头,推广效果肯定也是毋庸置疑的,如果没有感觉到效果就得在自己推广的方法上找原因,例如是否有细分媒体,是否有根据行业类别选择媒体等。
      如果投放的版块不对,与媒体的目标人群不符,文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户,那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿要发布在与文章内容相关的频道或版块,或者可以理解为目标群体乐于关注的版块。例如,一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块,也可以投放到时尚、消费版块,女性手机也可以投放到女性版块,但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块。
      目前,市场上有很多做软文营销的机构,鱼龙混杂,参差不齐。很多不负责任的营销平台没有认真分析客户行业性质,目标群体,把客户的稿件一键通发出去,效果当然差强人意。
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