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    [自媒体教程] 企业自媒体账号如何获取第一批用户?

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    发表于 2018-3-9 15:58:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
      运营初期,该如何拉动和维护第一批用户?获取用户,有哪些途径?哪种途径最有效呢?有了用户,如何维护?如何带动新用户?

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      运营,简单点来说,就是拉新——存留——促活。目前流行的所谓精细化运营,就是考虑如何什么拉新,如何存留,如何把用户盘活。
      企业需要根据自身产品特性,制定自己的拉新策略。
      基础运营
      1
      、用户定位

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      企业首先要了解自身产品,明确自身产品目标用户群。用户是以男性居多还是女性居多,职业分别比例是学生还是职场人士,年龄、地域分布等。同时不要忘了所在自媒体平台本身的用户群体特性。综合渠道与用户定位,规划自媒体渠道的展示内容。
      2
      、选择推广平台
      了解不同自媒体平台规则,特别是拥有巨大流量的今日头条、微博、微信、搜狐等自媒体平台,掌握平台之间的差异,充分凭借平台特性,发布自己的产品推广等,如搜狐自媒体平台,权重很高,百度极速收录,是一个超级流量神器,适合企业品牌推广。
      3、
      做好信息铺垫+积累粉丝
      文字、图片、音频、视频是自媒体平台展示的几种主要方式,企业可根据自身的产品优势选择对外展示形式,比如做美食自媒体的,重点在展示食物选材到烹制完成后的成品这个过程,所以使用视频类的呈现形式,配以解说文字,引起用户兴趣,用户可直接观看,降低获取成本。
      精细化运营
      1
      、内容运营
      优质的内容可以吸引大批量粉丝用户。
      企业根据产品和用户特性,需要输出用户偏好的内容,多输出干货类的信息。比如手机类型的微信公众号,主要输出手机常识,新品评测与相关的科技类资讯等干货内容。其次,相对性的结合时间节点和热点事件策划活动。
      2、
      活动运营
      活动分线上和线下活动。线上活动是增粉最快的手段,同时也可以刺激活跃度,尤其是在大型营销活动时期,抓住大型营销活动时机。线下活动的增粉关键在于如何最大限度的导流。

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      由于线上活动,会设计到奖品投入,所以奖品设置上也需要一些技巧,线上活动可参考相关自媒体平台玩家玩法。关于线下活动,可以考虑互动环节与企业关注账号绑定,建立用户与企业间的连接。
      3、
      相关渠道引流
      渠道引流分线上和线下。

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      线上渠道引流主要是官网、微信、QQ、贴吧、社区等渠道的引流。
      关于线上引流的方式有很多种,一个就是广告位的引流,这个是没有任何成本投入的引流方式;另外就是发起一些针对性引流活动。
      线下渠道引流,尤其是有线下门店,微博和微信二维码露出,可以带来可观的粉丝。同时可以考虑制作带有渠道二维码的精美小卡片,用户门店购买产品时,可以随同赠送给用户。
      4、
      数据分析

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      现在各个自媒体平台的分析功能都可以使用,也可以使用第三方数据分析工具。企业通过后台数据分析工具了解用户属性,如用户年龄、城市分布等,以及账号内容质量,如阅读、评论、分享等,运营期间通过关注数据优化运营方案。
      以上,便是这一套运营获取用户的方法,希望对您有所帮助。
      更多公众号运营请点击http://mt.yuzhua.com/
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    发表于 2018-3-29 09:05:18 | 显示全部楼层
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