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    [视频营销] 手机移动端视频营销经验谈

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    发表于 2016-4-29 16:29:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
    因为优秀的视频制作资源都在传统影视公司中,而相对视频网站来说,在PC端大部分时间就做两件事,一个是更新视频内容,另一个是打版权官司,一个是跟竞争对手打,另一个是跟电视台打,视频营销-打来打出视频网站才发现,想要发展,视频非自创剧不可,而这个时候,移动互联网已经成气候,PC端式微,从发展的角度来说,视频网站一直都在发展,而网络营销推广的三十六计还是一百零八式中,天天喊视频营销,人人都说视频推广,而真正引爆视频推广的应该是移动互联网的微信朋友圈。

      大鹏的《煎饼侠》如果没有《捉妖记》的大放异彩,也许会在这个夏天诞生更多的奇迹,作为原汁原味的互联网剧,《煎饼侠》的人气依靠是的《极品女士》、《屌丝男士》、《大鹏得得得》人脉积攒,在这些比较成功而且具有很高人气的网络剧中,我么发现成功的秘籍是:无论是《极品女士》还是《屌丝男士》每一集都很短,不超过20分,而且没有主线故事,是类似于糗百、捧腹一个一个段子的集合体。小而短对于网剧制作者来说,容易驾驭而且成本投入不高,市场反馈快,容易让一部分网络用户产生共鸣,喜欢看糗百、看捧腹笑话,或者喜欢段子的网友,都会在这些小而巧的剧中得到共鸣。
      在微信朋友圈,网友转发了2015年《屌丝男士》的一个片段,大概不超过两分钟。在微信朋友圈众多的转发内容中,有惊恐的消息,有提示性的消息,有分享的消息,而传播度最高最容易引发分享的却是视频小短片,这些视频短片有搞笑的,也有让人感叹的,也有表现才艺的……甚至一些综艺节目的最“出彩”的地方也被剪辑搬到朋友圈分享。只要一段视频被大家追捧,就会有好事的人追究其出处。举个例子,去年微信圈传播某公司忘年会上一神女忘我的投入跳舞的短剧,让人捧腹不已,尤其配曲也算是神曲,于是动用了各种手段,百度、问答终于找到了神曲出处,而且又将这个曲子发朋友圈中共享一下,如果这是一个成功的产品营销,在寻找曲子的出处的时候达到了二次营销的目的!
      前几天我们小区广场播放露天电影,是某个银行搞得一次半公益半营销的活动,不过,响应者聊聊,我也没有去看,我问了正在散步的老大娘,为啥不去看。老大娘说:“看这个还不如在家看电视呢?”哎,这句话何尝不是说到心坎里。在视频已经不是稀奇的事物,而且人人都有一定选择权利的时候,曾经一部露天电影全村老小都聚在一起看的盛况早已不再。这就折射了一个问题,不缺好的视频内容,缺少的是营销渠道!
      微信朋友圈总有几个让人觉得不错的人,而且兴趣相投的人,这个时候,他或者她分享了一个视频节目,这个时候是不是有点击的冲动,因为是朋友介绍的,看的就格外用心了一些,而且这些视频节目时间绝对不会太长,肯定有出彩的地方,就这样,微信的视频转发一直很高,这在QQ群或者其他营销渠道中是很难做到。
      那么,如果做好视频营销呢?又是内容,如果制作不出来优质的内容,那么,营销只是一句空谈,具有优酷土豆换了名字,叫“合一”,已经有将近半个月了,还是让人不太习惯。在改名的同时优酷土豆表示加大自媒体视频的推广,而且奖励惊人,视频网站日子过的并非顺风顺水,从中我们可以看到一个信号,“视频”开始走向了草根化的舞台,在诸如视频网站的扶持计划中,肯定会出现更多的优质的网剧,未来网络视频肯定会更加精彩,而在移动互联网爆发的今天,微信朋友圈又是这些自媒体视频传播的一个重要渠道,无论是节目宣传还是产品推广,如果谁做的好,谁就真正尝到了视频营销的甜头。
      在微信转发文章或者其他内容,在最后都会留下一个微信号,有公众号的会留下公众号,这是对于原创者一个保护,微信开始重视了版权的重要性,那么,对于原创者来说,即使本身产品没有功利性,作品本身也会带来价值,这就是微信略微区别于其他渠道的一个细微地方,这种变化或许会让更多的优秀资源在微信朋友圈传播,高成本的视频制作或许真的能够在这里找到生存之地!
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