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    [视频营销] 利用视频营销扩展个人品牌技巧

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    发表于 2016-4-29 16:23:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
    在病毒式成名中,视频是最能丰富表达传播信息、冲击力最强的一种传播载体。
      视频营销的厉害之处在于传播的精准性。
      看客们看到视频后,首先会产生兴趣和关注,再由关注变为传播分享,视频营销-而被传播的对象势必是有着和他一样特征、兴趣的人,这一系列的过程就是在目标人群里的精准传播。
      那么什么样的视频内容能吸引网民自发、主动的传播呢?
      从网民的角度来说,经典、有趣、轻松的视频最易获得他们的自发、主动的传播。
      我们先来看看几个利用病毒式视频传播成功打造互联网个人品牌的案例。
      1、dodolook
      dodolook,1984年生人,真名赵菲云,英文名fei yun。出生於中国,籍贯广西桂林,是华语网路著名极客之一。她不仅有可爱的脸庞、甜美的嗓音,更重要的是她制作的短片很有创意,类型也相当广泛,从模仿秀、搞笑、创作、纯自拍到生活日记样样都有,讨人喜欢。 其制作了大量的创意自拍视频,总点击量近千万。
      2、教兽(叫兽)
      现知名导演、编剧,他是07~09年度中国网络视频界最为火爆的原创者之一,猫扑名人,长年盘踞在土豆网排行榜前五,他的恶搞视频风靡一时,在年轻人群中颇有知名度,其全部作品,都将kuso艺术发扬到了一个前所未有的巅峰,传颂一时。他的作品数目不多,但平均点击量(只统计土豆网)达一百万左右。他初期以恶搞游戏为主,目前已开始无所不涉猎,无所不恶搞,进入一个新的境界。
      3、苍天哥
      苍天哥,四川成都人,2008年度中国大陆魔兽世界最受欢迎的恶搞视频原创者之一、网络红人、自称为“高端职业玩家”,简称“高玩”;为《魔兽世界》里的骨灰级恶搞之王,曾多次与易拉狗合作做出《魔兽世界》教学视频,也因这些视频而被《魔兽世界》的玩家所追捧,点击量几百万,《魔兽世界》的玩家也将他与其他三人并称为《魔兽世界》“四大天王”,其次,还有众多的游戏恶搞视频都出自他之手。
      4、创意视频求职
      某动漫专业大学生,制作的特色求职视频,该视频被众多视频网站转载推荐,并被各大门户网站、电视台争相报道。视频中,求职大学生从自己的兴趣、爱好开始,对自己进行了全面的介绍,最牛的是利用自身的视频技术,模仿某知名电视广告制作成高水准的动漫求职视频。视频发出没几天,该大学生就被知名动漫企业高薪挖走。
      以上视频都是非常成功的病毒式视频,每个视频都达到了病毒式传播的效果,为作者塑造了非常好的互联网个人品牌。
      纵观上面这些成功案例,欣翼我认为一个成功的病毒式视频,应该具备两个方面的重要条件:
      1、提供创新性的价值信息
      目标人群不同,提供的价值也不同。
      dodolook提供价值包括:美女效应、幽默搞笑、新奇有趣
      教兽提供的价值包括:恶搞、搞笑、讽刺
      苍天哥提供的价值包括:自恋、恶搞、搞笑
      创意视频求职提供的价值包括:特色创意、技术价值
      以上案例中的视频作者,他们针对不同的人群,提供了不同的价值。
      前三个案例,虽然各不相同,但总体都是**大众,为大众带来快乐,而第四个案例则是为大众带来新意,为老板展示作者的技术与创意。
      以上案例还有一个共同的特点,就是“新意”,也就是差异化。
      纵观上述成功案例,欣翼我认为,一个成功的病毒式视频的价值塑造,应该在提供足够的价值的同时进行必要的创新。新意与价值共存的视频更易引起病毒式传播效果。
      2、提供轻松转载传播的方式
      视频内容新意十足而有价值是实现病毒式传播的前提。但如果传播途径不便捷简单,那么也无法实现病毒式传播。
      试想一下,你在网上看到了一个很有价值的视频,你想分享给自己的朋友。但需要下载几十兆几百兆,然后再传给你的朋友,他才能看到。这样的视频,你愿意传播吗?
      我想很多人可能都不会传播了。
      为什么?
      因为麻烦。
      不要小看麻烦。“麻烦”是束缚病毒式传播最大的镣铐。
      优秀的病毒式传播内容就好比刘翔,而“麻烦”就好比脚镣,给刘翔上上脚镣,他还能跑的起来吗?
      所以,我们制作好优秀的病毒式传播内容后,在传播途径的选择上,我们就要避免选择那些可能造成“麻烦”的传播方式,而选择那些能给网民带来便捷传播的途径。
      虽然下载站是一个传播视频的途径,但从病毒式传播的角度考虑,并不推荐。
      那么应该如何选择视频平台,实现病毒式传播呢?
      我们只需要记住下面这句话就可以了,那就是:
      选择目标人群聚集的且便于分享传播的网站。
      这样的网站有两种,一个是行业类的网站,一个是大型视频网站。
      行业类的网站聚集着大量的目标人群,大型视频网站因为海量流量,必然也聚集着目标人群。
      是否拥有快速分享功能,就成为我们甄选平台的又一选择标准。
      很庆幸的是,各大视频网站为了传播自身,一般都提供了各种便捷的传播途径选择。
      独具创意价值信息的视频+目标人群聚集且便于分享的传播平台=成功的病毒式视频成名
      本文由欣翼原创首发。欣翼专注于互联网个人品牌策划,更多互联网个人品牌经验分享详见欣翼QQ空间,个人主页:www.xinyi80.com

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