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    [微信营销教程] 移动社交月活用户超6亿 微信QQ陌陌居前三

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    发表于 2016-4-11 10:35:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                                       

    第三方数据监测公司艾瑞咨询发布了《2015年Q4中国移动社交通信季度报告》,对2015年Q4及全年移动社交通信领域进行了盘点。报告显示,2015年全年移动社交通信行业月活、日活持续增长,Q4 App月活人数首次超过6亿,微信营销-较Q1增长超过15%;日活人数Q4达3.7亿,较Q1增长16%。行业整体的有效使用时长从Q1的4028.0亿分钟逐步增长到Q4的5096.6亿分钟,人均有效使用次数从192.3次增长到217.4次。就移动社交领域整体格局而言,微信、QQ、陌陌各指标均稳居行业前三,并大幅领先其他App。2015年全年,微信、QQ月活、日活稳中有升,陌陌月活、日活总体保持平稳。


    2015年微信QQ陌陌稳居社交前三

    艾瑞报告显示,2015年Q1至Q4移动社交通信行业月度覆盖人数缓慢增长,日均覆盖人数呈现增长态势,但整体增长速率波动下降,两者均与移动互联网行业整体趋势保持一致。全年月度总有效使用时间、人均使用次数和单次使用时间增速均有下降。

    总体而言,2015年移动社交通信行业的格局比较稳定,无论是月度覆盖人数还是日均覆盖人数方面,微信、QQ、陌陌、旺旺占据前四,按月度覆盖人数计算,易信第五,来往第六,按日均覆盖人数计算,来往第五,易信第六。


    2015年陌陌活跃用户数总体保持平稳

    根据艾瑞的数据,在活跃用户数方面,2015年全年无论是月度覆盖人数还是日均覆盖人数,微信和QQ均保持增长;陌陌虽在Q4略有下降,但总体仍保持平稳。

    2015年全年陌陌月度总有效时间稳居第三

    2015年月度总有效时间数据方面,微信和QQ优势明显,保持行业内前两名,陌陌则始终保持第三,除Q2外,其数据均高于其余App10倍以上。Q4各App均保持Q3势头,其中微信月度总有效使用时间达2606.4亿分钟,QQ为2324.3亿分钟,陌陌为97.7亿分钟,旺旺为8.8亿分钟。

    2015年全年陌陌人均使用次数持续增长

    2015年Q1至Q4全年人均使用次数上,微信、QQ及陌陌始终保持行业前三,旺信在第二季度超越来往,并保持第五名至年末;其中Q4各App与Q3表现相仿,微信人均使用次数达145.4次,QQ为100.5次,陌陌为39.3次。

    2015年陌陌单次使用时间超微信

    从2015年各季度单次使用时间上来看,QQ、陌陌及微信领跑行业。Q4中QQ单次使用时间平均为4.01分钟,为行业第一,陌陌为3.72分钟紧随其后,微信则为3.14分钟,名列第三。

    艾瑞报告显示,2015年Q1至Q4阶段,行业内人均单次有效时间总体下滑,微信及QQ也随行业趋势略有下降,而陌陌的人均单次有效时间略有波动,总体保持上升。


    陌陌商业化前景广阔

    2015年,移动社交应用行业格局保持稳定,虽然出现更多细分类型产品来迎合移动社交用户的兴趣、**、工作、通讯等多层次需求,但根据艾瑞、易观等多家第三方数据机构的数据,微信QQ陌陌位居移动社交前三的行业格局已难撼动。而这一切得益于各大App不断扩大用户基数、创新产品功能以及优化社交生态。

    陌陌凭借独特的LBS兴趣社交属性,成为腾讯社交帝国之外用户最多、最活跃的移动社交平台,创新的功能和活跃的社交生态也为陌陌吸引了更多新用户的关注。以陌陌直播功能为例,陌陌CEO唐岩表示,去年9月初,陌陌发布了互动音乐直播服务—“陌陌现场”,在“陌陌现场”初获成功的基础上,上线了一个开放的直播平台,批量接入有才华的表演者,并围绕这个平台开始建立起可规模化的业务模式。开放平台不仅让陌陌看到了音乐直播与平台核心业务的协同效应,更加认识到与之伴随而来的社交**新玩法和吸引新的用户群体方面的契机。

    在不断提供多元化的社交方式的同时,陌陌的商业化也取得了喜人进展。2015年Q4陌陌财报显示,移动营销已经超越会员订阅成为陌陌第一大收入来源。除了与平台规模和产品特性有关外,纵观整个互联网行业,移动广告这块蛋糕已经被很多企业盯上了。除了陌陌,国外的Facebook、国内的新浪微博、猎豹等公司都在大力发展移动广告。在移动互联网时代,用户对于广告的内容越来越挑剔,这也就需要广告从纯单一的展示广告向原生广告转变。广告越精准、更有个性,用户的接受度也就越高。未来移动营销或将成为陌陌最强大的增长引擎。

    据了解,此份报告的数据来自艾瑞自主研发的mUserTracker,是目前最精准的中国移动智能终端用户行为研究产品,它能够提供手机用户属性特征分析、行为差异分析、App和媒体网站的跟踪、趋势监测和不同维度排名以及媒介方案效果评估。艾瑞监测数据显示,社交通信类App是用户在移动端使用最主要的App类型之一,其覆盖人数长期保持第一。

    来源:http://www.showeben.com     



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