推56论坛

 找回密码
 立即注册(限中文)

QQ登录

只需一步,快速开始

    查看: 906|回复: 0

    [网赚教程] 软文炒作

    [复制链接]
    发表于 2015-3-24 23:25:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
    炒作已经成为现代传播的特点
    有事没事儿的炒作,已经成为现代营销的重要话题,从这些年的营销中,网赚-创造了诸多经典案例,如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、奥克斯爹娘革命、红太阳青海看牦牛、耗子药寻找形象代言人等,都是讲求传播效果,不凭空谈品牌,在很短时间内都创造了比较好的营销效果。
    炒作所要遵循的原则
    1、站在整体营销的角度系统地考虑问题,而不只是"事件营销"本身;
    2、 站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题,而不只是追求短期的、让你"3分钟爽快的轰动效应";
    3、站在顾客满意的角度考虑问题,而不只是一时间的"哗众取宠"、甚至"诱骗顾客";
    4. 站在整个财务效果的角度考虑问题,而不只是没算账就认为此次"事件营销"一定是低成本、高效益。
    网络炒作源于宣传策划
    以金龙鱼为例:
      2003年02宣传重点
    金龙鱼第二代调和油处于产品普及阶段,其宣传重点:
      二代调和油普及性品类教育(调和健康概念)
      深化核心利益点与大众的相关性(调和油更健康)
    传播阶段划分
    第一波: 建立调和品类教育认知(1月-3月)
    (主要依靠线上主流媒体方式进行传播,配合如系列的报纸,再结合各地的实际售点现场的教育活动;为第二波活动做铺垫)
    第二波: 深化概念与产品普及( 4月-6月)
    (主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个大型的全国促销活动)
    第三波: 深化概念与销售促进( 7月-12月)
    (主要依靠线下活动的方式通过主流媒体发布活动信息、现场、卖场信息输出结合各地组织丰富的线下促销活动)
    事件炒作
    金龙鱼油脂科学基金会
    金龙鱼健康用油中国行
    事件说明
    金龙鱼引领健康潮流,积极推动食用油科技发展。金龙鱼第二代调和油全新上市,引爆中国食用油第二次革命。
      食用油品质的全面提升、人们生活素质和健康的全面升级,二代调和油满足人们对更健康更美好生活的追求!
      为全面普及02健康调和油,满足广大消费者的健康需求。
    战术组合
    公关
    首先以"新闻发布会"为开端,以"金龙鱼油脂科学基金会成立"为切入点,引发业界、媒体和消费者对使用食用油的注意(与新闻媒体共同组织)。
      与中国营养学会合作,以"更多营养专家选用和推荐的好油"为主题,引发社会和消费者对食用油的关注与讨论;同时邀请全国知名专家、机构举办各类讲座和专题电视访谈,炒作"食用油健康及行业标准",引出并大肆炒作"调和更健康"的概念。
    保销策划
    "好油进万家"---在全国范围内的终端和家庭举行大型普及教育活动,"调和更健康《食用油调和健康新概念》手册"DM入户派送(全国选定40个城市),获得此单页只要购买任何一款金龙鱼食用油,均可有机会参加"见证世界的香格里拉"的旅游活动。
      "1:1:1与世界接轨,见证世界的香格里拉"---获得"调和更健康"DM单页,填妥背面的抽奖表格和问题,同时购买2L以上规格的金龙鱼二代调和油,可参加大型抽奖活动;获奖人员可参观入住全国各地香格里拉酒店,并见证世界级酒店均使用1:1:1二代调和油。
    他们用网络炒作 我们用网络写作
    炒作品牌,不如炒作自己。我们这个时代,不得不炒作,人们又厌烦炒作,更多时候,炒作被公众认为是一种贬义词,因而认为:"炒作就是利用媒体捏造、夸大的手段对某人或谋事进行报道"或者认为"炒作就是用那种不是正常手段进行报道"。事实上,公众作为媒体的被动接受方,他不得不接受炒作,无论炒作手法是高明或低劣,他都不得不被动接受。但是,作者作为主动方,炒作与否全在于自己,正如我们说,写作的人象指挥官,引领着作者的兴趣与思考。
    因此,对于炒作总体而言,过度的炒作是没有必要的,必要的炒作是必须的,作者只能稳稳地站在中间这个位置,既不能过又不能少,即不能炒又不得不炒。也因此,我们说:"他们用网络炒作,我们用网络写作",用心扎扎实实埋头写作,顺便给自己炒点名气,就是作者的正常心态。


    学建站、学推广、学赚钱,上56站长论坛就够了!个性签名请到个人资料里面修改……

    本版积分规则

    关闭

    推56站长论坛推荐上一条 /3 下一条

    站长QQ
    在线咨询
    咨询热线
    QQ:405327411
    站长

    QQ|广告合作|关于我们|联系我们|免责声明|网站导航|站长论坛 ( 豫ICP备11018337号-5

    王宝臣旗下网站 推56论坛(www.tui56.com|ask.tui56.com|blog.tui56.com|daohang.tui56.com)

    Powered by Discuz! X3.4 Licensed

    ©2001-2013 Comsenz Inc.

    快速回复 返回顶部 返回列表