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    [网赚教程] 软文的宣传

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    发表于 2015-3-24 23:22:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
    软文宣传
    软文的首要作用是宣传
    文章是用来打天下的,这是文章最真实的价值,对网站而言,强大品牌,对企业而言,形成市场攻势。网赚-宣传是软文长期的一贯性的工作。
    我们必须强调这一点:软文的营销作用是次要的,它首先是一种宣传方式,并不是简单地为了用软文瞬间取得网站流量、销售。
    1923 年,国共合作,孙中山在苏联顾问和中国共产党人的推动下,决意改组国民党。次年 1 月,国民党召开了有共产党人参加的第一次全国代表大会。毛泽东、瞿秋白、董必武等在内的一大批中共党员不仅公开加入国民党,不少人被选为中央执行委员。
    毛泽东既成为国民党中央执委,又是国民党中央宣传部长。可以准确地说,毛泽东就是靠文章的宣传作用打出天下的。逃亡台湾的一位国民党元老最终说说:"国民党败给共产党的原因,主要不是兵力,不是武器,我们是败在了共产党的宣传。共产党太会做宣传了。"他还说:"要是毛泽东一直做我们国民党的宣传部长,说不定今天逃到台湾来的就不是我们国民党了。"
    1953 年,毛泽东批示,"简报上的许多材料,都应该公开报道,并发文字广播,三五天一次,方能影响运动的正常进行。"他还指出,"经过报纸把一个部门的经验传播出去,就可以推动其他部门的工作改造。"报纸等新闻媒体"应将各地的好人好事加以调查分析和表扬,使全党都向这些好的典型看齐,发扬正气,压倒邪气"。
    行动即宣传
    毛泽东生活和革命的时代,传播学已经在西方诞生并蓬勃发展,但那时传播学理论还未被引进中国。但用今天的传播学角度来看,毛泽东是最擅长用软文宣传和传播的,他除了对中共中央的宣传总负其责外,还亲自审读、修改党报上重要文章,也不时为各宣传机构或政府部门撰写各类宣传文稿。比如著名的《敦促杜聿明等投降书》(为中原、华东两地区人民解放军所写的广播稿)、《别了,司徒雷登》(为新华社所写的评论)、《<关于胡风反革命集团的材料>的序言和按语》(为《人民日报》所写的序言与按语),《再批判》(为《文艺报》所写的编者按),《告台湾同胞书》和《再告台湾同胞书》(以国防部长彭德怀名义起草的文告),等等都是毛泽东的大手笔,力透纸背,令人丧胆;即以文笔而论,也是上等文章。
    就宣传问题,毛泽东特别指出:"我们现在有些文章,神气十足,但是没有货色,不会分析问题,讲不出道理,没有说服力。这种文章应该逐渐减少。我们应该老老实实地办事,对事物有分析,写文章有说服力。"。他还强调:"不敢写文章怎么办?有的人说,有文章不敢写,写了怕得罪人,怕受批评。我看这种顾虑可以消除。"
    宣传的概念
    什么是宣传?毛泽东的解释是相当广泛,他认为:"一个人只要对别人讲话,他就是在做宣传工作。"。他一向把宣传工作视为全党任务,而不仅仅是宣传工作者的业务,把新闻媒介看作是宣传机关。他说: 什么是宣传家?不但教员是宣传家,新闻记者是宣传家,文艺作者是宣传家,我们的一切工作干部也都是宣传家。""同志们到各地去,要宣传大会的路线,并经过全党向人民作广泛的解释。仅《毛泽东选集》提到的就有十几种,如标语、图画、歌谣、壁报、讲演、群众大会、谈话、传单、布告、宣言、论文、报纸、书册、戏剧、电影、募捐活动等等。这些形式的总和是一种强大的力量,重视和运用这种力量是毛泽东从事革命活动的宝贵经验之一。
    宣传的目的
    关于宣传的目的,毛泽东的宣传归结为两条。第一条,为了提高人民的觉悟。他说:"光有先锋队的觉悟不够,还必须使全国人民群众觉悟,甘心情愿和我们一起奋斗。",第二,为了达到万众一心,以争取革命的胜利。他说:"群众知道了真理,有了共同的目的,就会齐心来做。群众齐心了,一切事情就好办了。"
    宣传的地位
    宣传在中共党的工作中占有极为重要的地位,宣传与其他工作的比较,毛泽东这样指出:"红军宣传工作的任务,就是广大政治影响,争取广大群众,由这个宣传任务之实现,才可以实现组织群众,武装群众,建立政权,消灭反动势力,促进革命高潮等红军的总任务。所以红军的宣传工作是红军第一个重大的工作。"他认为,在中国人民中进行解放自己的伟大革命战争中,宣传(即政治动员)是经常的运动,是一件绝大的事,战争首先要靠它取得胜利。
      毛泽东指出:"这个政治上的动员军民的问题,实在太重要了。我们之所以不惜反反复复地说到这点,实在是没有这一点就没有胜利。没有许多别的必要的东西固然也没有胜利,然而这是胜利的最基本的条件。"同时他强调:"我们应该走到群众中去,向群众学习,把他们的经验综合起来,成为更好的有条理的道理和办法,然后再告诉群众(宣传),并号召群众实行起来,解决群众的问题,使群众得到解放和幸福。"
    宣传的成功
    共产党和国民党都很重视宣传,但效果却有很大差距。毛泽东在井冈山时期多次谈到这种差距,他提出了一个问题:"共产党是一个穷党,又被国民党广泛地无孔不入地宣传为杀人放火,奸淫抢掠,不要历史,不要文化,不要祖国,不孝父母,不敬师长,不讲道理,共产公妻,人海战术,总之是一群青面獠牙,十恶不赦的人。可是,事情是这样地奇怪,就是这样的一群,获得了数万万人民群众的拥护"。解放战争时期,蒋介石也不得不承认,"现在所遗憾的,是我们政府里面一部分人员受了共党恶意宣传,因之心理动摇,几乎失了自信。"
    毛泽东常常这样告诉全党:"我们要在人民群众中,广泛地进行宣传教育工作,使人民认识到中国的真实情况和动向,对于自己的力量具备信心。"同时他不断纠正宣传中的工作方向。例如毛泽东起草的《纠正土地改革宣传中的"左"倾错误》就是典型,通过那次纠正宣传中的偏差,他规定了宣传部门几个月检查一次工作,发扬成绩,纠正错误的制度。毛泽东把党的领导机关的工作概括为两项任务:了解情况和掌握政策。它对宣传工作的领导,就是在了解敌我友三方面情况的基础上不断调整政策宣传。
    宣传的原则
    中共党的宣传,是一个巨大的集体在外部的公开表现。它要求上下左右一致。宣传往往是行动的先导,因此有时侯它同实际行动保持着一段距离。毛泽东规定宣传任务要具有战略的眼光,他坚决反对宣传工作中的实用主义和冒险主义。既要符合国情,又要区别对待,每一个时期都有不同的宣传重点,例如他提醒大家注意不要对城郊种菜的地方宣传"实行土地改革";在城市里也不要宣传"消灭封建势力";甚至像"将革命进行到底"、"打到南京去,消灭国民党反动派"的口号,也只要求用于军队内部教育,不要求当作宣传口号。就此必须注意宣传的策略,他特别指出:"必须以严肃的科学的态度对待宣传工作"。
    宣传的艺术
    毛泽东非常注重对宣传的科学研究,由此形成一套合乎中国国情的行之有效的宣传方法,例如其代表作《反对党八股》。
      他要求宣传工作者要端正宣传态度,还要求研究宣传对象,使宣传适合民众口味。他指出:"共产党员如果真想做宣传,就要看对象,就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的,否则就等于下决心不要人看,不要人听。""做宣传工作的人,对自己的宣传对象没有调查,没有分析,乱讲一顿,是万万不行的。"他劝同志们多看几遍列宁怎样写传单的文章,像列宁那样经常和熟悉宣传对象情况的人商量,根据这种调查和研究来进行工作。
    他所倡导的宣传方法的基本公式:把问题讲得十分实际,努力宣传,说服群众,按照具体的环境、具体地表现出来的群众情绪,去做一切动员工作。为提高全党的宣传水平,毛泽东提倡学习语言和改进文风。他曾批评说:"现在我们有许多做宣传工作的同志,也不学语言。他们的宣传,乏味得很;他们的文章,就没有多少人喜欢看;他们的演说,也没有多少人喜欢听。"他提出三条学习语言的途径,即向老百姓学习语言;吸收外国语言中适用的东西;学习古人语言中有生命的东西。在文字的宣传上,他对党八股深恶痛绝。他提出三条改进文风的方法,即学习逻辑,使文章有一种内部的联系;学习文法,使语句通顺;注意修辞,使文章写得生动一点。


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    发表于 2015-6-9 23:01:36 | 显示全部楼层
    永远支持楼主,继续发好贴













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    发表于 2015-9-20 11:51:43 | 显示全部楼层
      楼主一下就可以写几千字的软文 。。。 厉害的不得了 。
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