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    [自媒体教程] 自媒体平台和视频网站运营对比分析

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    发表于 2015-3-15 23:56:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
    自媒体平台和视频网站,一个汇集了大量优秀文章,一个汇集了大量优秀视频;一个提供文字阅读,一个提供视觉阅读;我们在自媒体平台阅读一篇长——哎,有见地,点个赞,说两句感想,我们在视频网站看一部电影——去,什么玩意,谁拍的,拍个转,骂骂咧咧两句。流程相似,甚至我们表达的情绪都有共性;一流的自媒体平台头顶都有一棵大树;一线的视频网站,背后都有一个有钱有势的爹。总之,一个意思,自媒体平台和视频网站,是何等的相似,甚至可以说,自媒体平台和视频网站有着相似的基因。  
    一猪生九子,连母十个样——自媒体平台和视频网站乍一看,相似度极高,但是却有着不同的内核和运营模式。
      内容获取:免费和付费
      在百度公司2014年的一季报财报中,内容获取支出接近4亿元人民币,主要是用于爱奇艺的内容购买,其中对于自媒体内容支出只字未提,而百度百家自媒体平台是2013年12月上线的。搜狐的张朝阳数次表示未来搜狐将会全力支持自媒体的发展,但是同样,搜狐在是视频内容购买上资金投入巨大,但是在自媒体平台上几乎没花什么钱。腾讯的自媒体大家,奇虎的360自媒体平台,几乎都不怎么烧钱。这是因为几乎所有的自媒体平台获取内容,几乎都是免费的,自媒体平台做的事情,最多也就是一个中介,连接了自媒体人和广告商的中介。只不过不同的自媒体平台广告运作方式有差异罢了。例如百度百家的广告分成,搜狐全媒体的流量分享,虎嗅的变相软文等等。在视频网站花费大量的银子抢搬迁、拍自制剧的时候,自媒体几乎免费获得了大量的优质内容,并且能够从中渔利。
      盈利模式:经纪人和经销商
      无论是自媒体平台还是视频网站,最终主要依靠的还是广告,通过出售广告来实现盈利,只不过广告的形式更加多样罢了,不仅包括图片、贴片、视频,还包括软文、赞助、植入等等。但是自媒体平台和视频网站的广告运作方式是不同的。视频网站更像是一个经销商:我买下了一批视频,现在我要播放,插入广告可以给你带来销量,你要是不要?不要拉倒。而自媒体平台更像是一位经纪人:我听说某人文章写得不错,我们给你撮合撮合,他写文章,文章页面登上广告,可以促进你的产品销量,你要不试试?当然,你也要给人家一丁点辛苦费。经纪人和经销商的最大不同是,是否拥有产品的使用权。自媒体平台可以在不要求使用权的情况下,免费获得内容使用权。
      市场势力:买方市场和卖方市场
      同样是内容提供给平台,同样可以为商户带来广告收益,但是获得的待遇却是天壤之别。是因为广告收益的差别吗?有这方面原因,但不是根本原因。根本原因就是自媒体平台是一个买方市场,一篇文章,只能通过自媒体平台出售,自媒体平台在交易中,占据了较大的话语权。而视频市场则不同,视频市场是一个卖方市场,视频的拥有者占据了较大的话语权,优秀视频可以有多重渠道进行出售,例如电视台、院线等。简而言之,自媒体市场供大于求,并且门槛低,能写的人海了去了。但是并不是所有人都能拍出一部好电影,视频市场求大于供,并且需要一定的门槛才能进入。
      这正是一个是美玉无瑕,人人视为珍宝,如视频。一个是众中挑一,冷脸相对,如自媒体人。
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