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    [自媒体教程] 新浪微博做自媒体经验谈

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    发表于 2015-3-15 23:37:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
      
    文/伯通
      5月8日,“孕峰”发了一条粉丝头条微博,称“今天成为微博自媒体”了。这个说法实在让人疑惑,自媒体不就是从微博发源的么?为何这位“自媒体祖师爷”还要特意强调“微博自媒体”的称号呢?
      上个月,我在广西参加一场有关自媒体的夜话讨论时,就听说WeMedia的青龙老贼在探讨自媒体的变现与尊严的话题,这一点也正是时下自媒体圈的讨论热点。无论起家是科技名博还是值班医生,或是民法教师,只要能生产引人关注内容的ID,纷纷在向“自媒体”的方向大踏步前进。而在最关键的变现途径上,也是八仙过海各显神通:有“包养型”的,比如和新浪闹掰后出走搜狐,被传300万签约的方舟子;有“开店型”的,比如急诊科女超人于莺的淘宝店每月走7000单;还有“接单型”的,比如那种开个X科技公号,就四处接软文硬广听会走趴的……
      但这并不是适合所有自媒体的变现方式,比如像大象公会这种ID,无论是开淘宝店还是接广告,都显得不那么对路,至于让他们发软文……简直就是噩梦。可以说,自媒体作者一旦将精力放在商业合作上,内容质量均会不同程度受到影响,此类先例已有很多。而且原本单纯是因为内容而被吸引来的受众也会感觉受到骚扰,造成用户群的流失。
      所以,一个好的方法是,平台(SP)可以为自媒体(内容提供方,即CP)提供一套合理的流量分成方案,即是将广告联盟的方式套用在自媒体身上。目前在国内,百度百家、腾讯广点通都开始尝试类似的分成机制,而作为拥有70万认证用户,日均传播长文40万次的新浪微博,同样具备这样的可能性。
      在流量分成方面,微博对自媒体来说还是有独特优势的。首先,微博是唯一一个覆盖移动端和PC端的自媒体平台,覆盖人群的范围足够大,增加了自媒体作者的触达人群。其次,微博的导流机制比较完善,既有商业推广工具(比如粉丝头条)可以帮助推广,也可以通过粉丝服务平台向粉丝推送信息,自媒体作者可以将粉丝的流量挖掘到最大化。再次,微博的传播能力很强,通过粉丝的转发扩散,自媒体作者可以从粉丝的社交关系链上获取更多流量。从GMIC上公布的信息看,微博将和360、UC合作为自媒体提供内容平台,前者在PC端是重要的上网入口,后者在移动端也是主要入口,这将给自媒体作者带来更多流量。
      
    日前,新浪微博已经开始在部分自媒体页面内测嵌入广告,根据微博内容和受众情况,精准匹配相关广告,让自媒体作者的每一条微博都成为垂直广告推送渠道,真正实现影响力变现。有人会问,我自己接广告不一样吗?还真不一样,一个人的精力始终是有限的,既当作者又干销售肯定不是长久之计,再者,现在的坑不少,的确需要平台帮作者审核广告内容。
      当然,这种变现方式,主要适用于有一定影响力,随便发条“早晚安、早晚餐”都有一堆人上来打招呼的ID,至于那些还在几万粉边缘苦苦挣扎,拿自媒体当身家性命的人来说,还是要去找更生猛的夜草,否则永远也肥不起来。
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