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    [微博营销教程] 微博营销价值犹在,站长要合理利用

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    发表于 2015-1-28 22:53:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
    伴随着微信的火热,如今满大街都是微信营销的宣传语,以至于自己身边很多做营销的朋友都是转向了微信这个平台。不仅如此,再加上微信官方平台总是给大家一丝“模糊信号”,以至于大家总是在坚信,即便腾讯不承认,但日后微信一定是一个营销大世界。其实大家之所以这么信任微信的力量,不外乎两点,其一,庞大的用户群体,正所谓有观众才能有曝光,微信深厚的用户层让谁看到了都会心动,其次,微信自身也在不断改进,提升打开率的同时改善产品体验,这与营销的本质相通,因此微信被当做新一代营销之王,自然不为过。
      只不过微信营销价值的泡沫现在看来实在是有点过了,一些朋友甚至会为了在某些公众账号上做一个小广告而去花费上万元的广告费,这值得吗?微信公众账号的阅读人群说实话还没有真正的沉淀下来,大家用微信去获取信息的次数并不占主导,与某些资讯客户端不同的是,微信的内容都是嵌入到产品中,多了一次遮掩就等于多了一次跳出,所以微信营销的王道之论实则是某些人员的一面之词。相反,我个人以为微博营销在现如今仍然具有价值,仍然可以独当一面,至于为什么,我觉得有四点足以说明。
      微博其实更加贴近用户,起点低。微信虽然火热,但是它讲究的是一种朋友圈关系,即便是加入了诸多交友功能,但仍然无法突破圈子本身的限制,整个平台在沟通交流上面并不透明,相反,微博是一个人人都可以有的产品,是一个人人都可以曝光自己的朋友,我们之间可以通过搜索、添加完成关系的建立,只要愿意,你可以添加任何你愿意结交的朋友。这种资讯购置的方式可以让用户自由过滤信息,从而完成匹配。也正是这种自由度催生了微博的意见领袖,让用户与大号之间可以实现更为广泛的沟通与交流。其次,微博还是相对其他平台而言,还是比较正式的,能够代表正规的场合。例如很多单位的官方微博代表着自身的言论和形象,某某名人也是通过微博向外发出言辞等等,这种长期夯实下来的产品形象对于营销本身来说也是一种影响力。
      内容基础要比微信好太多。微信有用户不假,但是微信的用户阅读人群有多少,我们无从知晓。前段时间微信公众平台新增了一个阅读数功能,但是反响寂寥,很多十万粉丝的大号其文章的阅读量也不过是区区几百,这就直接显示出微信公众大号传递上的软肋,相比于朋友圈的直接曝光,公众账号如何实现信息引导真的很重要。此外,对于微信自身的内容基础,我想大家也是有目共睹的。随便搜索一个关键词,你会发现微信和微博上做同种内容的朋友并不在一个数量级上。微博终究是兴起较早,即便是现在人气有所衰减,但是微博在内容深度上的确值得肯定。毕竟微博用户每个人都具备传递内容和产生内容的机会,再加上微博的透明度,内容的流动和沉淀要比微信好很多,而这是营销的一个基础,有了这个基础才能有更多营销的渠道。
      微博的互动效果更胜一筹。之前一直有朋友在抱怨微信公众账号无法实现即时沟通,只能看大号们发文章,自己无法评论。正是这个原因使得微信大号们纷纷采用迂回的战术,现在微信上留下文章,然后通过导入第三方网站来添加评论功能。相比之下,微博显然有更强的互动性,点评可以随时进行,好友间可以随时@,这些都表明微博在表达形式上有着极强的优势,而这也意味着商品能够得到快速地传播,多种途径的扩散。当然微博交流的互动性,能够让商家快速和准确地把握市场动态,有利于商品的更新升级等等。总之,互动性在微博营销中拉近了商家和用户之间的距离,产生很好的效果。而这是扩大营销影响力的一大支撑。
      微博具有很多拓展的可能性。之所以微博在这两年失去了活力,其实是因为微博官方对于盈利的追求过于激烈,导致在一个还没真正出现商业价值的产品中生硬的出现嵌套广告从而失去了大家的支持,再加上监管不力,微博的生态环境的确是不如微信来的更加统一。但是微博直到现在仍然是草根营销的首选,为什么,因为微博的透明度和信息的传递力都让营销充满了无限的可能性。微信虽然好,但是过于“封闭”使得其背离了营销的价值观,其实微博营销具备很多可能,比如婚恋、电商、运动、资讯等等,这些只要通过合理的内容搭配和粉底引导都可以实现,毕竟运用的技巧离不开炒作,巧妙地炒作,注意其中的隐藏和忌讳点,灵活处理。也可以有意识地寻找多个同级别的微博,相互帮助推广,也可以利用其它的交流平台或者渠道加以推广等等这些都可以,但是微信行吗?除了文章内容下面的“友链推荐”,我们很难找到其他相通的地方,此外,微信大号多为长文章,这与微博140字的快文化并不相同,究竟哪个更适合传播和推广,我想你我心中已经有数。
      微博在某些方面的确输给了微信,但是单纯的以为微博没有价值显然不对,在现阶段只要合理利用微博,巧妙搭配营销手段,那么就效果来讲,微博仍然要强于微信很多。文章链接:文章出自:http://www.xiefenxiang.com/,微信公众账号:zsrs100,欢迎大家添加一起讨论微信与微博的关系,谢谢。
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