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    [微博营销教程] 微博营销事件背后的真与假

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    发表于 2015-1-28 22:51:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
    昨天登录我微博的时候看到有一条微博@了我,我就打开看了一下,是一个公司搞一个免费赠送卡券的活动,我打开领取了卡券后发现这个卡券没有对应的商品,难道是我领错了?后来经过仔细的发现,原来这个卡券是适用于实体店消费的,我XX的个去,明明写的是网店消费卡券,即时购买,3天后到期,怎么就成了到实体店去消费,小网人曾经也在微博上发过让网友们领取卡券到网店消费的活动,那次活动去试试我的粉丝到底有多少活跃的,且不说我做的怎么样,最起码也没怎么去欺诈消费者,在看看这家公司,搞出的这个事件营销,很少有人去参与,而他们的粉丝有11万之多,在这里我也就不能不在吐槽吐槽下了,现如今有多少公司面临着这样的问题,自己的产品或者品牌知名度在不是很高的情况下,花钱去购买粉丝,然后雇佣别人去转发微博,我相信他们的想法是好的,但是他们的出发点却是错的。小网人个人认为做好事件营销并不是靠着你花钱就能做起来的,那如何辨别这些事件营销背后的真与假呢?
      1,真假粉丝,相信不管你是开网店还是做微博,有人的地方肯定就会有购买力,所以很多小公司就这样顺水推舟,想用这么一个噱头来做自己的微博营销,小网人也曾经做过类似的事件,我的微博是蓝V微博,做了一次线上推广的一次活动,但是效果并不怎么好,不是说现在微博的粉丝都沦为僵尸,而是因为企业微博对这一块太薄弱化,目前新浪企业微博对粉丝互动这一块做的还不是很理想,所以,粉丝数到底有多假,您很难判断,唯一能够断定的是,大公司都是靠着内容营销来吸引粉丝,而小公司却是为了吸引流量而买粉丝,想判断自己的粉丝到底有多假,只要做一次内容营销就可判断的出来。
      2,真假评论,说道这里不得不说的是前几天比较火的小米微博,我不知道大家有没有去关注,我是第一时间去关注了小米发布小米4的微博,那天的转发和评论在3万左右,且不说真假,就第二天我在去翻看这条微博的时候已经被博主删除掉了,不知道此事会不会又是小米的试水呢?面对几万的转发和评论,难道小米就这么一点本事或者小米根本就不在乎微博吗?我们来看看小米的微博:


      这是小米发布预售消息的微博,转发152,评论169,这个数据还是看得清的,毕竟拥有几百万粉丝的小米,转发和评论却相差这么多,在这里我不是在黑小米,雷军们请息怒,可能这也是微博里一个转化率的问题,那么我们在看到很多小公司都比小米公司的转发和评论多的时候,会不会想到这些小公司是买的转发和评论呢,然而,转发及评论其实做假也相当容易。一般转发及评论做假的方法有:通过自己的小号来转发评论、通过软件实现转发评论及花钱雇人做转发评论等。我的一个微博帐号就沦为了这样的一个僵尸转发粉,虽然后来通过人工客服,找回来了密码,但是密密麻麻的转发,已使我开始放弃这个微博。
      3,发布活动做假,这个只有企业微博才能做,就是利用很诱人的话语或者添加诱人的图片,比如苹果5免费赠送什么的,尤其是中小公司为了得到更多的亲赖,利用小号注册去参与,我们称之为刷奖粉,当然这样就能达到这些公司营销的目的吗?当然不能。所以所谓的参加者作假,这个也难于避免。
      4,网络水军做假,这个有先前的实例就不用多少了,更多的网络水军会造就更多的郭美美,建议企业不要把炒作当成一种营销的手段,如果你真的为了公司的品牌、为了公司的文化,可以多参考下宝马汽车类营销。
      所以,大家觉得微博营销还有那么神奇吗?个人认为做好微博就是要做好用户粘粘行,如果没有好的内容,从何谈起有好的营销呢?
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