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    [医疗seo] 医疗竞价该怎么做

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    发表于 2014-4-11 10:01:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
    做医疗行业的网络宣传是离不开百度竞价的,但是在医疗行业竞价白热化的今天,如果去盲目的投放绝对的是在不断的增加到院的成本,甚至有些疾病会是亏损的地步,那么就百度竞价这一块怎么做才能投放的更有价值呢,下面小脑袋竞价软件小编给简单做一个分析;

    1、准备工作;大部分的网络运营人员都不是医疗专业出来的,所以也就不知道哪些疾病投放效果好,转化率高。这样的话 如果全部都投放不见得是一个很好的策略,如果保守投放到院量就会很少,所以这个要做前期的准备工作;一般的流程就是,要每天和咨询人员进行沟通问问今天或者最近的哪些疾病咨询的比较多,然后结合商务通汇总一些关键词,看看哪些关键词促成预约了,哪些关键词促成极佳有效对话,并且定期和医院的运营主任了解最近哪些疾病的患者就诊率高,并且给运营主任讲百度竞价的后台原理教给他们怎么去看账户,这样的话他们也会给提出一系列比较好的建议。然后根据自己的分析情况和他们的建议来酌情的整理账户;

    2、计划的建立,一个好的竞价人员一定要会规划账户,比如;品牌词计划、地域性计划、季节性疾病、主推疾病、有预算限制的疾病等等都需要去好好规划和建立,只要整体的都建立好了,以后的日常维护就是很轻松的;

    3、关键词的挖掘和筛选;我们知道账户推广目前医疗用短语匹配比较多一些,但是对于短语匹配百度刚刚修改的规则,所以对于短语匹配一定是相近的词才好去写描述和创意,比如;相近品牌词可以共用一个创意和描述等等;

    4、关键词质量度;一个账户全部是三星的词也不现实,毕竟有些关键词每天的展示量和点击量是很少的,这样的关键词就会在质量度上有所降低,那么对于这些词可以去进行一些处理,可以放在一个单独的单元里,也可以直接删除(对于没用价值关键词并且还会影响到整体账户的质量度,不如直接删除);这样的话就会保证一个账户或者计划单元里的质量度不会很低。

    5、效果监控;每周、每月都要制作一个效果表出来;里面体现出;点击量、展示量、点击率、转化率(有效咨询量、有效预约量、到院量)的情况;并且和上周、上月、去年同期的比较表等等,这样的话就可以很清晰知道投放是否有效果,每次才调整能带来多大的效果。并且可以有效的控制竞价投放成本;

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