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    [视频营销] 视频营销的创意得从受众群体中去细细探究

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    发表于 2014-3-3 15:21:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
    视频营销的创意得从受众群体中去细细探究
    当邮件营销、APP营销、微信营销等备受关注,数字视频也得到娱乐营销者的正视,市场营销者在视频营销中对于自力的衡量标准、硬数据和从一个新角度定义关键绩效指标的需求也一日千里。视频营销-笔者认为,在驱动消耗去了解一个新的游戏、电影或电视剧时网站优化排名,有很多紧张的数据点值得市场营销者去监控,正如webpower中国区对邮件营销运动重点进行用户举动监测一样,视频营销中也有一些比其他任何因素更紧张的衡量指标,笔者在此概述3个视频营销中不容忽视的紧张指标
      创意“流失点”
      不是所有的视频广告都是生来一样的。在这个数据驱动营销的时代,媒体计划并不是营销策略唯一的一部分,营销策略还受到数据的影响。视频营销者对于创作的过程也应该去洞察,用不同的方法来制作视频广告。分割测试完全不同的视频广告,或者甚至可以对雷同的创作理念进行差异化的编辑,以让付出媒体预算的品牌企业对视频创意保持信念。
      测量在视频创意中消耗者细致力流失的正确点,是确保被发布的特定广告得到最多观看的一个特别很是有效的体例。这个策略笔者称之为流失点(drop-offpoint)。流失点并不是一个完成率的百分比,而是在一个特定的视频创意中,消耗者失去爱好的确切时刻。对一个消耗者事实上正在观看的视频广告加大关注力度,这好像是显而易见,但目前大多数市场营销人员并没有考虑流失点。
      细分受众群体提拔品牌
      当很多市场营销者猜测玩家重要是18 -24岁的男性,而事实可能是,这些玩家大部分是35岁, 且有45%可能是女性。观众和内容定位是紧张的数字营销手段,而衡量一个视频运动能否真正影响消耗者的能见度则更为紧张。目前大部分的市场营销者,不管选择了如何先辈和正确的营销定位技术,仍然是在直接推断而非硬数据的基础上去决策谁是定位目标对象。笔者认为,了解哪些人口统计因素影响最大,哪个特定的视频创意最具有影响力,对于明智地进行定位至关紧张。正如webpower中国区在为客户提供个性化高效邮件营销服务中中医养生加盟,特别很是正视数据的细分,通过针对细分用户群体系体例定高度个性化的营销策略,以达到精准营销的目标。通细致分受众群提拔品牌也是进行视频定位的关键。无论是一样平常的人口统计细分或一个特别很是详细的消耗心态细分,通过各种受众细分,识别出最可能被创意影响到的目标观众的那些市场营销者,通常比那些只信赖本身直觉的市场营销者,总是会获得更大的成功。
      社交提拔及情绪
      除了加大对最有看头的视频创意,并确定其最具影响力的受众群体的正视,一个精明的市场营销人员还必须保持把脉本身品牌的发言。如视频创意中的运动官方主题标签(#hashtag),就是加强或创建新的对话的好体例。同时,对社交对话体量的增加情况进行监测,是量化正在社交图谱中启动的营销运动影响力的一个很好方法。尽管消耗者喜好评论辩论娱乐品牌,但他们可能并不会总是评论辩论好的内容,假如没有理解发言中情绪,也很容易造成错误决策和不恰当相应。所以市场营销者要记住社交视频营销运动的两个核心关键:理解涉及品牌(重要是@Mentions)的体量的增长,即社交提拔成都人事考试,并监测它们的情绪。以此,市场营销者可以行使积极的情绪,并对向悲观方向发展发言进行损害控制。
      尽管市场营销者继承涌向视频,造成预算份额每年成倍的增长,但每年仍然有大量的“废物”产生。在这个大数据和高技术的时代,盲目开展视频营销运动是一个傻瓜才会干的事情。所以市场营销者必须变得更加睿智精明以保持领先地位。虽然上面列出的三个指标都只是冰山一角,但是它们是衡量一个营销视频广告IQ的紧张指标。市场营销者应该监测这些指标,并行使它们来实现最大的成功。
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