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    [微博营销教程] 企业微博内容方面考察

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    发表于 2013-11-5 10:15:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
    企业微博内容方面考察
    内容营销是整合营销的一个部分,能发挥的能量视具体情况而定,下面我将与大家分享几个常见案例,来看看他们在营销内容组织上的特点。
    @Esports海涛:
    他是一名DOTA解说,通过上传自己录制的DOTA第一视角解说或者战队对战录像解说,不到两年的时间,他的优酷个人空间,积累了超过1.68亿次的视频点击量,拥有一批忠实的粉丝,新浪微博也积累了近15万粉丝,通过视频广告和宣传自己的淘宝店,获利颇丰,我亲身经历了其淘宝小店从1个心到目前的3皇冠,据他个人公开的数据,2011年他的淘宝C店年销售额超过了1000万,流量全部来自视频,2012年,他开始创建页游平台,组建自己的DOTA联赛,收入颇丰。
    从对众多DOTA解说的分析对比,海涛的成功,不是偶然,他在以下几点做的很好:
    1.起步早,满足了用户对解说视频的原始内容需求,迅速积累大量粉丝;
    2.内容的产出为其兴趣使然,内容与粉丝兴趣共鸣;
    3.不断根据粉丝需求爱好调整内容形式,内容组成;
    4.固定的视频发布时间,培养了观众的习惯,类似@作业本;
    5.后期不断思考流量变现方式,努力的平衡广告和粉丝之间的关系。
    @快书包:
    对快书包的报道有很多,背景和成绩我就不多介绍了,我花了相对多的时间去了解快书包,近距离接触过一次徐总,有以下几点感触:
    1.一小时到货,满足用户对于服务的需求,为口碑传播提供了内容;
    2.微博内容的选择围绕读书文化,对上了粉丝的胃口;
    3.用户的口碑及时回应,扩散,二次传播,为品牌美誉度做足了内容。
    @蘑菇街:
    @快书包 这样由微博而生的的电商之外,@蘑菇街 这类电商网站又有不同的内容构成:
    1.广告利益和粉丝体验的平衡,高质量内容的来源,是他们的老大难问题;
    2.粉丝对转发和评论的热情降低,广告主越来越不满意广告效果;
    3.如何转型,寻找新的流量收割方式,迫在眉睫。
    以上3个案例,分别代表了3种不同类型的营销风格,取得的成就也各异,他们的成功有一些共同点:
    1.内容独特,新颖,相对稀有,能很好的把握粉丝的需求、口味;
    2.缓慢积累,稳扎稳打,细心经营内容,耐心细调,对准粉丝口味;
    3.注重创新,内容来源、互动形式、展现形式、流量收割方式等等,不断的在优化更新。
    本文由电镀汽车标牌http://www.cnxgbp.com整理发布
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