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    从数字营销的角度看互联网趋势,详解2017互联网女皇报告kceiil2r

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    发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

    2017年06月5日  http://group.jd.com/thread/20000211/22681716/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22693238/20002071.htm
    行业资讯  http://group.jd.com/thread/20000211/22691647/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22690835/20002071.htm
    自6月1日“互联网女皇”玛丽.米克尔(Mary Meeker)发布2017年度互联网报告以来,这位华尔街证券分析师的报告被宽广互联网从业者解读,其中关于营销技术、云技术等技术话题更是惹起了数字营销范畴的热烈讨论。  http://group.jd.com/thread/20000211/22681242/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22682089/20002071.htm
    璧合科技的创始人兼CEO赵征先生,就互联网报告中提到的有关数字营销和云技术的展开问题,为大家细致解答。  http://group.jd.com/thread/20000211/22690274/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22697203/20002071.htm
    Q1:报告中表示,“抢先平台的广告=应用后端数据快速完善 前段权衡工具 更多地加载用户希望的广告内容”,对此,您以为关于本地化营销来说,什么样的产品可以更好地让营销落地,更好地助力全面营销?  http://group.jd.com/thread/20000211/22683591/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22690569/20002071.htm
    赵征:做好本地化营销的关键点首先是线下数据线上化,这需求数据转化的才能,将线上数据和线下数据分离,使线下和线上数据完成联动和转化。第二是数据的结合,由于任何一家企业都不具备完好的线上线下数据。真正的线下数据是与线下生活场景息息相关的,比方支付场景、用户行为轨迹、用户的住宅与办公场所、餐饮消费等,这些都需求企业把线下数据结合起来。  http://group.jd.com/thread/20000211/22681711/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22696828/20002071.htm
    所以,假如一个产品想要让营销很好地落地,必需具备以下几点才能:  http://group.jd.com/thread/20000211/22688439/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22679559/20002071.htm
    1足够多的数据来源  http://group.jd.com/thread/20000211/22688415/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22697684/20002071.htm
    要可以整合和分析获得的线上数据与线下数据。要做好线下营销,首先要做好数据的分析。  http://group.jd.com/thread/20000211/22693702/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22688595/20002071.htm
    2对接主流媒体  http://group.jd.com/thread/20000211/22678214/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22695422/20002071.htm
    线下营销对媒体的诉求并没有那么复杂,以常用和知名的媒体为主,因此需求具备很强的媒体对接和会谈才能。  http://group.jd.com/thread/20000211/22685916/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22679473/20002071.htm
    3创意和整个营销链条的处理才能  http://group.jd.com/thread/20000211/22679086/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22698843/20002071.htm
    很多线下店铺并没有本人的创意团队、落地页或者落地APP,这关于产品来说,就请求营销产品必需求具备创意功用的版块。  http://group.jd.com/thread/20000211/22682235/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22682996/20002071.htm
    4线下访客的转化才能  http://group.jd.com/thread/20000211/22689731/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22690862/20002071.htm
    本地化营销会更关注营销效果,这就要去分析什么是转化、如何转化,要把到店客户和营销战略关联起来,对后续转化的结果中止归因分析。  http://group.jd.com/thread/20000211/22686632/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22690024/20002071.htm
    5行业化才能  http://group.jd.com/thread/20000211/22680496/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22696334/20002071.htm
    不同的行业有不同的营销诉求,这些诉求表如今以上的整个链条当中。不同行业关于转化的定义不一样,关于创意和落地页的分析办法不一样,关于媒体的需求不一样,关于投放的需求不一样,所以必需具备行业化才能。  http://group.jd.com/thread/20000211/22684202/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22690982/20002071.htm
    6挪动端才能  http://group.jd.com/thread/20000211/22696930/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22693938/20002071.htm
    要有基于挪动端的营销才能和经历。  http://group.jd.com/thread/20000211/22681136/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22682321/20002071.htm
    Q2:基于天文位置的本地广告=刺激消费者走进商店,就国内而言,有没有这样的营销方式或更好的方式应用于市场?  http://group.jd.com/thread/20000211/22683366/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22691279/20002071.htm
    赵征:其实中国是有的。最大的就是新美大——美团和大众点评,他们其实都在做基于天文位置的营销。而且从我的经历来讲,中国是这个方面做得最好的。这个范畴的根底在于在线支付,所以其实是BAT推进了本地化营销,刺激了消费者走进商店,完成了营销最后一公里。  http://group.jd.com/thread/20000211/22697071/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22679703/20002071.htm
    如今各家公司都在做本地广告,而我们璧合要做的是单纯从营销方面去处理最后一公里的问题,这是目前国内很少有公司做的业务。以新美大为主,包括BAT,是第一梯队,他们处理理论问题,其他企业无法与之抗衡。第二梯队是做探针、wifi等硬件的设备厂商,这些企业以产品营销为主,数据才能不够强,所以他们只能处置允许他们衔接的数据,不能拓展更大范围的数据资源,这样一来营销范围就减少了。  http://group.jd.com/thread/20000211/22684385/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22694868/20002071.htm
    国内企业不断在尝试这种基于天文位置的营销方式,但目前还没有成功的案例。我们希望基于这些设备之上,发挥数据的优势,成为这一范畴的破局者。  http://group.jd.com/thread/20000211/22697523/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22689936/20002071.htm
    Q3:企业设计产品的最终目的是满足用户预期。消费者更倾向设计优秀的、易用的、可靠的产品。您怎样看如今市场上的营销产品或营销工具,有什么更好的倡议?  http://group.jd.com/thread/20000211/22689203/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22690395/20002071.htm
    赵征:关于营销工具的倡议分几个方面:  http://group.jd.com/thread/20000211/22683075/20002071.htm
      http://group.jd.com/thread/20000211/22680847/20002071.htm
    1数据

    我倡议一定要把一切的肉体和投入放在数据的搜集和结合上面,这是一切营销工具第一步要做的事。其实很多营销工具曾经有这个产品概念,但是思绪还不够开阔。

    2易用性

    如今大部分营销工具太复杂,特别是数据工具。以前只要一些顶端的大广告主和大型企业才运用这些工具,还用得不好。所以在易用性上,营销工具还需求做大量的工作,主要分两部分,一方面是优化界 面,保证美观性和用户体验;另一方面是减少系统步骤,尽量都交给后台去执行,而不是让用户去选择。

    3挪动化

    如今大部分营销工具还基于PC端,只要将系统简化到一定程度的时分,才合适转向挪动端,也只要真正转向挪动端,才会让废品变得更好、更便利,比方做成APP、H5或者微信小程序。

    Q4:关于云平台来说,技术展开的新高度创造了新机遇。国内市场的云部署处于一个什么样的情况,又有什么优势?

    赵征:先说说云的优势,再来看国内市场的部署情况。云部署有三大优势:

    1节约本钱

    节约本钱也分为两方面,一方面是俭省了采购本钱。举个例子,像618、双11这些电商大促时期,一天的数据迸发量是平常几十倍致使几百倍,为了应对这种情况,企业普通会提早准备效劳器和计算资源,但是采买设备本钱较高,促销时期过后还会形成冗余。假如我们部署到云上,只需求提早申请,运用过后再释放,只需求支付运用期间的费用,大大节约了设备采买本钱。另一方面,部署到云上还免除了维护本钱。企业自行采购效劳器设备,必然需求专人去维护,运用云效劳的话就减少了这一人力本钱。

    2便利性

    以前很多企业的后台效劳是本人搭建的,像数据库效劳、分布式计算效劳等等。但分布式计算、Hadoop、HBase、数据库系统、web server、建站系统、CRM系统等一些复杂的系统,在云上曾经构成应用,企业可以勾选,然后部署到本人的系统中去。这样就避免了很多根底IT工作,可以很便当快捷地搭建一个企业应用。

    3安全性

    据我所知,企业在自采的效劳器上中止运维的时分,很少对效劳器中止晋级和修补漏洞,很容易被攻击。在云上,会有专业的运维效劳辅佐企业去处置,不用担忧硬盘损毁、被攻击等问题。

    基于以上几点好处,倡议企业去搭建本人的云平台。在搭建的时分,需求根据企业的本身诉求和展开阶段,选择适合的产品和效劳。在我看来,转型互联网或者数据化的传统企业是最需求云部署的。由于企业要完成互联网化,首先要有本人的落地点,比方一个网站或者APP,这都可以经过云来完成,然后经过云上的应用做SEO、SEM优化,以及营销和数据管理。所以针对企业的不同阶段,企业应该搭建合适本人的云平台。

    国内市场的云部署情况

    其实国内很多企业,特别是有一些大型计算资源的企业都在往云上展开,我们目前跟华为、阿里、百度还有腾讯这四大云厂商都有协作。业内都看好这个市场,只是如今国内的市场还不成熟,各个云厂商都存在细节上的、但不影响运用的技术问题。更重要的问题是云上的应用还不够丰厚,运用也不够便当。这个问题就需求整个IT行业用比较长的时间一同努力处理,当提供软件工具效劳的厂商,从基于机房开发,转向基于云端开发,为云市场提供效劳的时分,整个情况才干得以改善。

    整体而言,目前国内的云效劳优势表如今计算资源的动态分配、弹性压力处置以及部署的便利性上。整个云属于高速展开的状态,但在行业应用和商业应用的便利上仍需努力。

    在我们这个范畴,很多客户和同行曾经在运用云效劳了,游戏行业是最早应用云资源的,特别是手游,由于它对效劳器的运维和扩展请求较高。我置信之后各个行业都会尝试云带来的改动,而云平台要想更好展开的话,要基于行业,基于应用,去推行云效劳。

    我们璧合的营销云效劳就是基于云为企业提供整合应用 IT效劳的营销效劳。

    Q5:公有云和私有云的区别是什么?私有云能否存在安全隐患?

    赵征:公有云和私有云的区别在于数据的安全性和资源的应用效率。私有云是完好隔离的,公有云是公共的,运用的是公共资源。这两者安全性上看上去会有差别,资源应用的区别在于扩展的便利性上,私有云有一个限制,计算资源是固定的,而公有云的计算资源几乎是无限的。

    从安全性的原理来看,私有云的安全性更好一些,毕竟有一层隔离层。企业在选择私有云或公有云的时分,假如需求保证计算资源的独占性以及保证数据资源的私密性,倡议选择私有云。目前只要一些巨型企业才选择私有云,而中小企业致使说大部分企业,运用公有云就足够了。

    据我了解,国外很多都是公有云业务,唯独对安全性特别看重的企业才会去选择私有云,但私有云安全性又不如自建机房。细致选择私有云,还是公有云,需求根据企业的形态和需求决议。

    从我的角度来看,私有云不见得不便当,公有云也不一定不安全。
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