营销时代与工业时代的区别(工业4.0时代的营销生态圈)

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宗毅说 | 内容营销时代我恐慌了

这几天,我逼着芬尼的管理层和营销团队每天写300字的内容,逼着他们拍抖音,细细想来,其实是我在扑面而来的内容营销时代的深深的恐慌的表现,这种紧迫感我以前很少有,但是最近却让我非常担忧,我感受到时代的巨变,但是手上的武器却没有力量感。

90年代,“渠道为王”和“媒体为王”在品牌在营销过程中最常用的字眼。在那个时期,品牌只需要做好这渠道和媒体投放两个事情,就有赚不完的钱。

然后是2008年后,天猫京东时代,电商网络成为主战场,在这个时代,“线下渠道”变成了“线上渠道”,但是本质还是渠道为王没变。

但是,今天,以“双微一抖”的崛起为代表,尤其是直播和社交电商的兴起,传统的“人找商品”变成了“商品找人”,则是连底层逻辑都发生了改变。

宗毅说 | 内容营销时代我恐慌了

今天,大家的时间绝大部分,不在线下商场,也不在天猫、京东,你会在头条上、你会在抖音上,在微信上,原因是什么,是因为那里的内容太吸引人,抖音既是媒体也是渠道,产品和内容相融合了,想想“江小白”,完全是内容+媒体+产品,创造了一个都市奋斗青年的形象,再想想小米,不但内容+媒体+产品,自己还有强大的渠道,他们都和目标人群建立了感情的链接,目标人群就会认同它,就会大量消费它,同时跨过了传统渠道的高成本,价格也变得很便宜,这就是今天的局势。

在今天这个时代,成为网红突然变得很重要,因为今天的基础设施,每个人都可以发出声音,关键大家喜欢你的内容;当大家认同你的时候,他就会相信你,就会买你的东西,当然,你也可以购买网红,但购买的流量一定会越来越贵,最后贵到你买不起,这个时候,大家想一下,对传统的企业有多么大的挑战吗?一般的企业哪里会产生内容,怎么能具备媒体属性呢,在这个跨越时代的变局中活下来,我的直觉是,大部分的传统企业这次过不去。

 

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